骆蓓

摘要：在媒体融合的形势下，传统纸媒广告经营面临着诸多挑战与问题。结合当前国内纸媒经营现状总结其存在的主要问题，并从外部环境和内在因素两个方面进行研究，以此为基础，探究纸媒经营模式的新方法，目的在于提高纸媒经营模式的成效，为纸媒经营发展提供源源不断地动力源泉。

关键词：媒体融合 纸媒经营 创新 产业链

一、引言

随着互联网、智能移动设备、掌上智能终端等新兴媒体传播通道的崛起，与报纸、电台、电视台等传统媒体通道衍生出了一种互相结合、资源共享、集中处理的新媒体形态，即媒体融合。在此背景下，许多传统纸媒经营面临着巨大的挑战，变革经营模式已成为传统纸媒迫在眉睫的事情。然而，当下有不少纸媒经营模式仍然停留在过去的传统的经营模式中，或者变革不够。在内部外部因素的不断冲击下，我国纸媒广告经营份额呈现不断下滑的趋势，而要解决这些问题，就要立足纸媒经营实际，创新经营思维，变革经营模式，顺应媒体融合大潮流，促进纸媒广告经营的持续稳步发展。

二、媒体融合下纸媒经营模式现状

（1）受外部环境影响，纸媒经营日渐“唱衰”

据可靠资料研究显示，自2014年起，我国传统纸媒广告经营份额就呈现不断下滑的趋势。受外部环境（即互联网、手机、掌声智能移动终端等新媒体渠道的崛起），纸媒经营发生了巨大的变化。在这种情况下，传统纸媒经营“唱衰”的呼声缕缕不绝。……