邓海建

人都炸得七零八落了，家人却还能喜笑颜开，如此“脑洞大开”的《拆弹砖家》广告，让人不禁脊背发凉。当然，如果说涉嫌暴力冷血还仅仅是见仁见智的美学分析，那么，广告主角的选择和剧情的安排，难免会让人生发主创者对拆弹战士等特殊群体不友善的联想。正因如此，这则奇葩广告一出，马上引得江苏网警官微以及网友的齐声谴责与抗议。

拼创意、秀智商，广告界的江湖也是不太好混的。不过，作为承载企业社会责任和文化价值取向的品牌广告，不管如何甩锅卸责，恐怕都难以撇清与之千丝万缕的正向关联。《拆弹砖家》广告大概也是想走喜剧样式之路的，遵循荒诞无稽的矛盾效果，意图在戏剧化的场景中强化品牌认知。不过，它大概犯了两个致命的错误。一是深谙“艺术高于生活”，却忘了“艺术源自生活”。爆炸的场景、残缺的肢体、违和的剧情，既悖逆人伦之常，更淡漠了基本人性。它以灾难片的形式对生活逻辑进行冷嘲热讽，终于如期把自己卷进了舆情的灾难之中。

更值得说道的，是让网友集体炸毛的“角色敏感”问题。“拆弹砖家”一词在当下的语境中，难免会让民众联想起拆弹战士、战争英烈等，他们粉身碎骨，他们义无反顾，他们成全的是浩荡的文明与进步——那么，无论哪种流派的文化，恐怕都应对他们有所尊崇、有所敬畏。这种起码的价值认同，往大处说是家国情怀，往小处看是常情常理，是千百年来的正义之“讳”。就像对于筷子这样的传统文化、对于英烈这样的民族脊梁，纵使有些敏感、有些联想，也好过数典忘祖，好过饮水不思源。……