2018年12月3日前后，深圳一家名为凯迪仕的企业发布了一则时长为2分15秒的智能锁宣传推广视频——《拆弹砖家》。在视频中，“拆弹砖家”在实验室、农场等场所拆除炸弹均以失败告终，屡次身负重伤，并化身为动物、电饭锅、轮胎等，其躯体逐渐被炸光，甚至被炸得整个人就剩手了，但总能回到家并被爸妈“认出”。

该视频本想表达“有手就可以開指纹锁”的广告概念，但却因以排雷战士被炸伤作为广告噱头，涉嫌侮辱排雷战士，而引发了众多网友的热议和不满。

12月4日上午，江苏网警微博发文称，网络营销应有最起码的道德观念是非观念，不要把无知当创意，把恶搞当搞笑。当日下午，争议广告涉事方深圳市凯迪仕智能科技有限公司发布《致歉信》表示：“《拆弹砖家》广告片给大众带来不适，对此我们真诚接受批评和建议，已第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。”

多维解读

对待《拆弹砖家》广告需拆掉其违法“引信”

广告《拆弹砖家》涉嫌以排雷战士被炸飞作为噱头，把排雷这项如此神圣的工作引作商业马甲，在舆论压力下，当事企业迅速撤掉广告、向公众道歉是应该也是必需的。但问题是，就现实而言，这则《拆弹砖家》广告对社会和排雷英雄造成的伤害已然形成，即使撤销广告和道歉也无法有效挽回。

2018年5月1日起生效实施的《中华人民共和国英雄烈士保护法》明确规定，禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。我国《广告法》也明确规定，所有广告不得含有妨害社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。……