陈禹潜

在紅领巾上印广告，只怕连小学生都知道这是不可以的事。每一名小学生在加入少先队，系上红领巾的那一刻，肯定都听到过这样的教导：红领巾代表红旗的一角，是用烈士鲜血染成的。这一刻，爱国主义的种子已深埋在小学生的心中，他们内心迸发的是自豪之情与尊敬之感。神圣庄严的红领巾，怎能被商业侵染？

将商业营销的主意打到了红领巾上，暴露出一些商家在利益为先、功利至上的考量下，失去了底线。在他们看来，似乎只要能带来利益，其他都是不需要考虑的，广告要打得越标新立异、抓人眼球越好。殊不知，这样功利浮躁的商业主义，不仅会侵染校园文化，对价值观还在形成期的孩子们造成干扰，也伤害了国人感情，挑衅了公共利益。

实际上，这已经不是红领巾第一次被用在商业领域了。2018年8月，某企业邀请日本女演员出席商业活动时，为其佩戴红领巾，引发轩然大波，舆论一边倒地对该企业进行指责、批评。全国少工委对此提出严正谴责，并称将联合有关部门，根据《英烈法》依法追究当事企业的法律责任。随后，企业“光速”发布道歉声明，称“我们深刻意识到了错误，郑重向全国人民致歉”。然而，这件事才过了一个多月，为何又有企业重蹈覆辙？难道是此次的商家完全没看到上次事件引发的负面影响？还是商家正是看到了其“轰动”效应，而事后受到的处分又不重，这才效仿为之？

商业广告的边界需要法律和制度来框定。……