史可 张春红

【摘 要】随着时代的发展，视觉传达设计的表现手法、传播途径和特点等，都有了很大改变。在视觉传达设计的特点上，数字媒体使得它更加灵活、更加高效；而在表现形式上，它由二维变成了三维，且能够做到视听结合。本文着重简述了在数字媒体影响下视觉传达设计的改变以及我们对待这种转变应该持有的态度，即在保持原创的基础上，合理应用科技的优势。

【关键词】视觉传达设计；数字媒体；原创性

视觉传达设计，指的是以二维空间的某些手段为表达方式，将某些事物的本质或一些特定的信息传达给需要该信息的对象，并对该对象产生某些影响。在当今信息化时代的影响下，表达手段也有所转变。随着表达手段的改变，我们应用的方式方法及传达给被传达对象的重点等，都有所区分。

一、在数字媒体时代的影响下，视觉传达设计特征的转变

首先是在表现形式上。传统的视觉传达设计以二维空间为主，视觉仅仅停留在纸张上。只能通过人工绘画来达到视觉传达的目的。但是在数字媒体中，视觉传达设计是通过屏幕、电脑等为载体，呈现要表达的信息。其画面构成、色彩搭配与应用以及各种技术的应用，通过一种更符合时代审美需求的表达方式，设计出与传统静态表达不同的动态表达。同时，对于视觉传达设计的传播也有着更多的好处。在以往的作品中，由于纸质原因，作品想要传播，即使是作者本人，也很难打造出一模一样的原品。但在数字媒体中，由于作品的传播不靠人工，而是以数字的形式固定传播，这样对于作品而言，保留原作的成分多，保留难度低，更有利于艺术的发展。同时，数字媒体也能够做到视听结合。在以往的作品中，二维的图片信息很难传达出除了视觉之外其他的感觉。数字媒体将视觉与听觉相结合，在视觉的基础之上，被传达者通过旋律、音调等被调动情绪，将更好的融入到作品的表达当中。这样视听结合的传播方式，不仅仅加深了人们对作品的直观理解；还能够使创作者在视觉创作的基础上，通过听觉的运用，加入更深层次的内容；更能简单的表达出以往可能需要复杂的视觉创作才能达到的效果，使艺术的传播更为快捷，有利于艺术的发展。

二、数字媒体影响下，视觉传达设计作品在传播过程中不同于传统传播方式的特点

它首先开创了视觉传达上的交互沟通。以往的视觉传达设计，被传达对象只能被动接受设计，对于作品的意见和建议很难使设计者知晓。而数字媒体则克服了这一传统的传播弱点。通过网络信息技术的运用，除了能够使设计更加立体生动，设计者更能够做到与接收者实时互动。接收者在接受这一设计的同时，就能根据设计作品的内容和特点提出意见以备设计者改进。同时，在日后接收者若有其他意见，也能随时告知设计者。譬如一款产品的设计图，在与对方公司通过网络进行交接的时候，对方可以随时就产品提出意见，设计者也可以随时改进。这样的传播方式也能为二者节省时间和成本，实时沟通使二者的交流更为便捷。

相比于传统方式，数字媒体使视觉传播设计更加高效。传统的视觉传播设计，若作品想要传播出去，只能通过人工复制（手写或印刷）的方式完成。传统的纸张作品受到时间、空间等因素限制，甚至天气变化这种不定因素都有可能影响其传播，传播速度慢，时效性也很差。但是在如今的数字媒体运用下，视觉传达设计的传播变得更加灵活。作为一种新型媒体，数字媒体不仅仅拥有传统的报纸、电视、杂志等传播媒介的传播特点，更重要的是，它传播速度更快，传播更方便。相比较而言，更易于获取。如今的年轻一代，更多的人选择通过数字媒体来获取信息，而不是通过传统的报纸、媒体等。电视销量也随着手机的冲击有所下滑。它的信息存储量相对于传统媒体更大，面对时间较久的视觉传达设计作品，也更易于查询。数字媒体的传播速度更快，信息覆盖面更广。随着如今的经济发展，人们的生活节奏普遍加快，只有更加高效的传播媒体，才能符合人们的需求，成为人们乐于享受的传播方式；而这种情况下的设计作品，也才能更广泛的传播和为人们所接受。

与传统的视觉传达设计作品相比，在数字媒体方式下所进行的设计作品更加灵活。传统的作品一旦设计完成，进行更改是非常麻烦的事情。不但会造成纸张等资源的浪费，设计者还要就小细节重新完成一整个作品，设计者的效率将大大下降。但数字媒体的出现则解决了这一困扰。数字媒体作为媒介的作品不受具体物质条件的限制，不以难以更改的纸张作为载体，可以依据对方的要求和实际情况随时做出调整。在如今的科技发展中，各类产品更新换代的速度都大大提高，在数字媒体的应用下，产品的更替和创新在设计制造的环节上所需要的时间都会大大缩短。这样的应用无疑节约了时间成本，为视觉传达设计作品的传播提供了便利。

三、數字媒体对于视觉传达设计作品的传播有弊有利

好的方面很多，它为视觉传达设计作品提供了完全不同以往的展示手段：通过数字化的方式，为受众带来视觉和听觉的双重感受，在未来科技的发展下，还有可能带来譬如触觉等新的感受，能让受众更加直观和具体的感受作品和设计师的含义；同时数字媒体更加具有交互性，能够及时沟通设计者与受众的意见，促进作品的完善；在如今高速发展的社会背景下，数字媒体的传播方式为人们节省人力、物力、财力，无疑是将视觉传达设计作品顺应时代和社会发展潮流的正确表现，其高效性、灵活性也使得更加多的设计师偏向于应用数字媒体来传播和表达艺术。

对于艺术本身而言，数字媒体缩短了艺术传播的时间，也就一定程度上拓宽了设计者和受众对于作品的制作时间和欣赏时间，更有利于艺术的发展。同时这种新传播手段的出现，解决了以往设计师无法解决的难题，使得他们更能全身心的投入创作，有利于思维的迸发。

但每件事物总是利弊并存的。由于传播方式的便捷化，设计者在创作作品时更会倾向于在网上寻找素材，甚至篡改和冒用他人作品。由于我国很多人版权意识不强，相关法律也不够完善，这样的行为无疑重创了原作品设计师的创作热情，也使得后用的设计师缺乏创做主动性，创新能力下降，作品具有独树一帜的可能性大大减小。这对于整个视觉传达设计领域而言，是一种严重的伤害。

因而面对新的传播手段，我们的应用是必须的，也是符合时代发展要求的。不符合时代发展的作品很容易遭到市场的淘汰。但如何在应用的过程中避免弊端，就是每个设计师要思考的问题。首先要保持自己作品的独立性和原创性，不能做助长剽窃之风的人；其次要维护好自己作品的版权，遇到侵犯版权的行为敢于维护。

总而言之，在信息时代的挑战下，我们只有顺应的同时保持个人风格，保持原创作品的初心，才能成为一名合格的设计师。在传统的视觉传达设计作品中融入新的传播方式等元素，才是符合现代审美要求的作品。

【参考文献】

[1] 唐洁.浅析数字媒体影响下的视觉传达设计[J].艺术科技，2017，30（04）：282.

[2] 孔莉莉.从平面到界面——数字媒体时代视觉传达设计的转型与升级[J].艺术科技，2018，31（06）：59-60.