周鹏 王妍赫

摘 要：近年来，传统媒介即电视，电脑，门户网站等终端之间的分界日益模糊，传统喂养式输出已经无法满足消费者的需求，UGC（User-generated Content，用户生成内容）被越来越多的人提及。同时，独立IP（Intellectual property，知识产权）的价值逐渐增大。IP和UGC，成为媒体领域的新星，我们迎来了自媒体时代。

关键词：IP;UGC;自媒体;IP内容;短视频

1 IP与UGC的介绍及现状

由于经济发展迅速，我国新兴媒体与传统媒体相互碰撞，交汇融合，加快了自媒体短视频领域的发展。移动终端浏览网络更加便捷，以及电信数据传输技术的加速发展，使得消费者极大地提高了创作热情。随即以用户生成内容为主的UGC概念越发火爆，其内容和形式也深受年轻人喜爱。UGC 的概念最早兴起于互联网领域，即消费者将自己原创的内容通过互联网平台进行分享。UGC是消费者使用互联网的新型方式，也是近年来主流媒体较为流行的一种思路。它并不需要极高专业性，而是主动让消费者获得话语权，将之前的被动下载，转变为上传与下载的结合，UGC是消费者群体现象。2017年，世界经济合作与发展组织为UGC定义了三大特点：第一，Internet上公开可用的内容;第二，具有一定程度的创新性;第三，非专业人员或权威人士创作。同UGC一样，IP，也是近些年主流媒体中的一个热门词汇。它既是网络之间互连的协议Internet Protocol的缩写，也是知识产权Intellectual Property的缩写。IP存在的形式也并不是单一，它可以是一部作品，也可以是一个概念或一个形象。例如近几年较为流行的电视IP化，就是围绕着一部作品或综艺展开，打造其衍生品和产业链，向产业链上下游纵深，形成游戏、电影、动漫等多种产品的新生态。……