陈先明

摘 要 在信息时代背景下，媒体与技术之间的融合程度不断加深，手机媒体的便捷性与互动性强等应用优势不断凸显。在体育传媒过程中，通过与手机媒体相结合，能够为大众提供个性化阅读服务，手机媒体也延伸为体育传媒体系的重要组成部分。随着全民健身计划不断推进，体育产业消费也成为新的消费热点，将手机媒体与体育传媒有效融合，不仅符合时代规律，也有效满足了大众对体育传媒的关注需要。本文立足信息时代背景下手机媒体与体育传媒的融合意义，着重探究两者融合的具体实践途径。

关键词 信息时代背景 手机媒体 体育传媒 融合途径

中图分类号：G812文献标识码：A

0引言

在信息时代背景下，媒体传播的形式与内容都出现了本质性变化。尤其是在手机、计算机等智能媒介冲击下，传统的纸媒生存空间日益缩小，但是从媒介生态的发展趋势看，两者并非“替代”的关系，而是全媒体之间实现了深度融合，手机媒体作为新兴媒体的重要代表，在全媒体时代，有更大作为。通过发挥手机媒体与体育传媒之间的融合关系，不仅为大众提供了个性化选择和多样化内容，更有效变革了当前体育传播活动的生态格局，实现了传媒体系的全面创新。

1信息时代背景下手机媒体与体育传媒的融合途径

在信息时代的今天，手机媒体更加智能、便捷，尤其是随着5G技术日益商用化，加上各大手机公司纷纷推出屏幕更大、材质更佳的手机设备，手机媒体普及范围之广、应用程度之深是其他媒体形式所不具有的重要优势。对于体育传媒来说，其中既要凸显体育赛事活动新闻的及时性，也要注重满足受众的个性化与多样化阅读需要，手机媒体恰好具备了这两项优势，这不仅为手机媒体与体育传媒融合提供了可能，更为发挥手机媒体便利加深融合程度提供了重要基础。具体来看，信息时代背景下，两者融合的主要途径表现为：

1.1 立足用戶需要，推出定制化、个性化服务

在信息时代，新闻信息内容更加丰富、类型更加多样，内容主导、用户主导已经成为当前传媒活动实施的重要特征，由用户自主选择传播内容，已经发展成为最主要的传播特点。（1）提供新产品，在将手机媒体与体育传媒融合时，应该立足用户的具体需要，打造定制化产品，为大众提供个性化的新闻内容。实际上，在体育产业成熟发展的大环境下，各类体育项目都得以成熟发展，这为满足大众个性化的体育兴趣提供了重要平台。因此，在将手机媒体与体育传媒相融合时，要结合这一客观趋势，优化服务供给，打造优质服务。（2）增进互动性，要注重利用传播互动平台和大数据技术，及时收集大众的阅读需求和问题意见，及时调整传播、推送方式，优化手机APP界面设置，增加用户的互动参与体验，提升用户的黏性与关注度。针对目前大众的个性化体育新闻阅读需求，在具体传播时，要注重优化栏目设置，并且通过精心分类，便于大众阅读了解。（3）变革传播内容，手机媒体作为便携媒体，在通信网络和无线网络助力下，使用手机能够观看到任何类型的传媒作品，尤其是目前大众对短视频、有声新闻有着极高关注度，因此，体育传媒在应用手机媒体传播时，要注重对传播的内容进行改造与创新，提高图片、视频的清晰度、丰富传媒内容的多样性，为读者带来更优体验。

1.2立足时代特点，诠释全媒体思维，打造全媒体服务矩阵

在信息时代影响程度日益加深的今天，体育传媒活动利用手机媒体时，必须对融合活动的本质进行清晰、全面的了解。（1）必须树立全媒体思维，这是融合的本质。使用手机媒体开展融合体育传媒，并不是简单对传媒的内容进行数字化改造，然后利用手机来展示，而是从内容采编、传播、展示等多个流程对传媒活动进行优化，体育传媒机构要树立全媒体思维，真正寻找到体育传媒与手机媒体的融合点。（2）要注重对所有体育传媒产品进行改造与整合，统一融入手机媒体之中，形成全媒体传播服务矩阵。在传统的体育报刊方面，要利用手机媒体进行电子版改造，通过推出网络版、手机报、微博报道等新形式，实现体育新闻的及时、精准传播。在体育广播方面，要注重融入大的广播平台之中，推出特色体育新闻报道，提高与听众的互动性与交流特性，增加受众群体。在体育电视方面，要注重开发体育直播APP或者入驻各大视频网站，提供赛事直播、回播和专题报道等多种服务，满足大众的多种观赏需要，真正实现对手机媒体的全方位应用。对于体育传媒来说，也要注重关注时代热点，开通微信公众平台、开发H5互动产品，丰富体育传媒的内容。通过打造全媒体服务矩阵，让体育传媒实现广泛性覆盖、全面性传播，真正满足大众对体育新闻信息的传播诉求。

2结语

体育传媒作为体育产业与传媒活动的融合点，在信息技术助力下，手机媒体在体育传媒活动中的应用优势更加明显，尤其是手机媒体作为大众生活的重要辅助工具，不仅为大众提供了生活上的便利，也成为大众了解信息、获取知识的重要途径。手机媒体由受众主导，无论传播的内容，还是传播的方式，都明显优于传统媒体。尤其是在赛事传播过程中，手机媒体的及时性、互动性优势，能够使大众在第一时间感知体育运动的精神内涵与人文美学。因此，综合探究体育传媒与手机媒体的融合途径，既有效满足了大众要求，也适应了时代趋势。

参考文献

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