摘 要：赣南脐橙在国内享有盛誉，它代表着一个地理标志，同时也代表着与赣南脐橙息息相关的农业经济。作为国家标准为正式批准的国家品牌，赣南脐橙以其产量和质量稳定了远近闻名的国家标签。作为种植面积世界第一、产量世界第三、全国最大的脐橙主产区，赣南脐橙到底是如何远销海内外，完成卓越的农业产品到农业经济收入的转化的呢？本文就从电商模式入手，分析赣南脐橙的营销策略。分析现阶段电商模式竞争下赣南脐橙营销中存在的问题和优化建议。旨在为农产品的定位销售提供一些前瞻性建议。

关键词：电商模式;赣南脐橙;营销策略;品牌意识

移动互联网开启了电商时代，带动了各行行业的销售。电商作为一种网络营销手段，精准合理的网络营销方案和营销策略对于打开市场、提高销量有着重要的意义。过去，电子商务发展的初期，网络营销多依靠线上凭他静态化销售。5G时代的到来将电子商务代入到一个全新的阶段，即电子商务直播营销阶段。从传统的线上平台网络营销，再到直播销售，电商模式不断发展变化，这既是机遇，也是挑战。赣南脐橙是世界上种植面积最大和产量世界第三的品牌脐橙。如此大的种植面积和产量，对销售而言是一种全新的挑战。打通市场销路、售出高于脐橙价值本身的价格是提高赣南脐橙的经济效益的必要条件。研究电商模式下赣南脐橙的营销策略对于赣南脐橙健康可持续发展和农产品销售有着重要的借鉴意义。……