德宏职业学院财经商贸学院 梅春燕

定向培养是产教融合育人模式中最直接有效的人才培养模式，该模式既可以充分利用校内的优势教育条件，又可以积极调动校外的丰富实践资源。实施基于产教融合的珠宝营销定向人才培养模式，应以珠宝营销对应岗位职业能力要求为切入点，以提高学生专业技能素质为核心，以“发展专业，服务行业，促进就业”为建设目标，积极探索具有创新思路的教学做一体化的人才培养途径。从而，全面提升市场营销专业的整体建设水平，提高专业社会服务能力，促进区域经济发展。

1 研究背景和意义

在现代市场中，企业间竞争不断加剧，消费者需求千变万化，市场营销专业岗位对其从业人员的职业素质提出了更高要求。如何培养能够适应社会主义市场经济需要的，具有强烈的市场创新意识，全面的专业文化素养，同时具备某种专项营销能力的高素质技能型营销人才，已经成为当前市场营销专业发展改革中的重点难题。市场营销专业人才培养已从传统意义的“宽口径”向“定向性”转变。为实现专业与行业企业的对接，缩短教学内容与实践内容的差距，提升人才培养质量，在专业人才培养模式设定过程中可以兼顾整体专业发展的同时，定向培养具有专业方向性的营销人才，例如珠宝营销方面。这样既可以满足珠宝市场的人才需求，又可以让学生在定向培养之后顺利进入到对应的职业岗位中，发挥定向培养的优势，形成良好的教学效益。……