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日前，知名互联网数据服务商易观国际发布了《下沉市场消费者网购趋势洞察2019》。

据悉，该报告主要基于易观千帆的数据以及2019年3月对全国范围内涵盖一、二线城市和下沉市场1000份样本进行的随机问卷调研。报告显示下沉市场消费升级加速，用户对于商品品质的关注度已经高于价格，淘宝等信誉高的电商平台的优势正逐步显现。

此前，根据淘宝方面披露的数字，2018年淘宝新增的1.2亿用户多数来自于三四线城市和乡村地区。该报告显示，据拼多多财报和易观数据推算，使用淘宝的拼多多用户已经超过3亿，即有72.4%的拼多多用户同时使用淘宝，这意味着，拼多多和淘宝在下沉市场的“错位竞争”格局已经改变，拼多多用户逐渐被淘宝渗透。

下沉市场用户更加关注品质

易观国际分析，下沉市场有着巨大的市场空间。仅以2017年三线、四线城市以及非线级人口68.4%占比和72.8%电商渗透率估算，市场规模已经突破万亿，未来伴随着城镇化率的提升，消费升级还将提速。

不过，与传统认知中下沉市场消费者更注重价格不同，易观报告显示，下沉市场消费者已经将商品的质量和品质列为最关注的指标，超越价格因素；消费者对于口碑评价、品牌知名度等指标的关注度也呈现上升趋势，价格因素仅仅位列第三。

对此，易观分析认为，虽然下沉市场人群的收入和消费绝对值不高，但增速优势明显。农村居民近两年的人均可支配收入增速均高于城镇居民。此外，三、四线城市慢节奏的生活环境和较低的生活压力，让他们往往拥有更为旺盛的消费意愿，消费信心不输于一、二线城市。……