潘巧巧

◆摘  要：互联网作为新的传播媒介，拥有的活力是传统媒介所不能达到的，很多旧有的行业借由互联网实现了质的飞跃。现阶段我国非物质文化遗产的传播途径经由互联网传播也逐渐走入大众视野，一些小众的非物质文化遗产也迸发了新的生机。本文就越剧在主流非遗中的地位与背景为参照、互联网作为新的传播媒介的情况下，探究越剧的长期推广方向。

◆关键词：互联网;越剧;传播与推广分析

越剧以农民生活为范本，农民通过即兴说唱的方式表达了一些个人情感。借由丁一的《越剧博览》知晓越剧发源于清朝咸丰年间的浙江嵊县，出现、成型、传播成为全国第二大剧种用了一百多年的时间，现阶段传统的传播媒介已经不能再满足越剧的传播，过去以口口相传的模式在现阶段快节奏的社会氛围中显得格格不入，过去利用广播形式的传播在技术更迭中对年轻人逐渐失去了吸引力，利用互联网对传统戏剧的进行传播，不仅让原始音频得到了有效保存，也使得年轻人有平台能接触传统文化，为传统文化的传播添砖加瓦。

一、“互联网+越剧”传播途径

互联网作为新的契机让很多传统文化迸射了新的活力，诸如网站、微博、公众号、看点等多样性的平台为越剧的传播提供了广泛的传播空间，基于这些正向的传播方式使得越剧作为第二大剧种的影响力逐日剧增。

1.网站传播——以“哔哩哔哩动画”为例

哔哩哔哩动画作为二次元年轻人的聚集地，对潮流文化的把控一直走在时代的前列，网站内对文化层次的需求也逐渐形成了各自的文化圈。近几年的古方，中国风作为集中的元素体现，而戏腔的唱法作为新颖的元素穿插，使得歌曲具有了意想不到的韵味。在哔哩哔哩动画网站中对越剧进行专题推广，通过对数据流量的统计，年轻人对于越剧的兴趣与推广成正比的趋势。对于新兴的文化圈文化采取正常导向输入，使得越剧年龄分层垄断现象得到了有效遏制，对越剧的长期推广，非物质文化遗产国际化过程推进更加顺利。积极参与哔哩哔哩动画的新人视频推送活动，扩大受众面，以短视频的形式分享越剧曲目和越剧爱好者的生活纪实。

2.微博的传播——以越剧名家个人微博为例

微博现如今具有的輿论导向对于普通民众的思维都一定的牵引性，通过用户流量数据的统筹，微博的大数据会向用户推送一些自身喜爱的事物。越剧在微博平台推送使得越剧这个话题具有流量是越剧入驻微博的第一任务，其次是开拓有关越剧的话题，为越剧造势。越剧名家开拓微博，区分生活微博还是需要专人运营的微博，以此来吸纳不同层次的越剧粉丝。积极参与非物质文化相关的话题活动，开辟粉丝交流群，让喜爱越剧的人有亲密的交流条件和平台。

3.微信公众号传播——以小的越剧剧团为代表

微信公众号受众由之前的年龄断层严重以中老年为主题，现如今越来越多的年轻人发现了公众号的经济效益，造成了年轻势力的回溯。善加利用公众号，以越剧剧团的曲艺表演为切入点，通过公众号长条推文、音频、视频的形式推广越剧，其次是公众号为了保持热度，适时穿插一些关于越剧相关的趣味故事等用来吸睛。微信公众也应当积极与微博联动，扩大流量，形成一定的经济效益链条，打破剧场垄断式经济对于越剧发展的遏制，由此获得经济效益作为小剧团扩张，投入越剧相关教育事业的一份效力。

4.APP——以小睡眠APP为例

小睡眠APP本身作为一个广播收听式的助眠APP，它的受众是普遍失眠的人群，它本身丰富的音频源涵盖了相声、评书等传统的曲艺表演，将越剧导入小睡眠APP中使得一部分喜好越剧的人能在睡觉之前还能听到越剧，对于没有听过的人也会因为好奇去尝试越剧的魅力。

二、越剧使用互联网传播受限的原因

对于上述的前景展望，越剧现阶段互联网传播的效应仍然很浅显，前期的热情投注并没有得到很热烈的回应，基于越剧本身较为开放，接纳新事物较快，但与非传统的文化行业相比，它具有强烈的地方特色和时尚绝缘的特点，对于年轻受众还不具备有一定的号召力，且关于越剧的官方团队工作效率和力度也没有突出体现，急功求利的态度导致宣传方面前期投入过于热诚导致后劲不足难以续航。

1.官方宣传切入点过于繁杂

越剧官方机构在各个主流网站、微博、微信公众号的注册大都挂着虚名，不采取实际的宣传工作，网站、微博、公众号缺乏联动，且与越剧名家的互动也不频繁，使得粉丝群体流失严重。现阶段所有的越剧曲目都依附其他有声APP为平台传播，还没有专门的越剧APP在市场上通用，这个市场缺口也导致越剧爱好者寻剧无源。

2.流派系列和名家互动、宣传不足

以往的微博大V，百万UP主在推送自身的文化产品输出时时常采取彼此互动的形式来带动粉丝流量的增长，现阶段越剧流派之间、名家之间缺少线上互动，致使越剧与受众之间粘合度不高，这些平台对宣传、传承非遗都没有助益。

三、结语

越剧本身作为非遗已经具有一定的知名程度，短视频时代的到来，越剧也应当紧密与时代接合，利用大数据对市场进行考核，让越剧成为雅俗共赏、受众人群丰富的文化，也让越剧的传播、立校学习成为一种社会认同的常态。

参考文献

[1]姚紫莹.新媒体环境下的越剧传播研究——以公众号为例[D].上海：上海大学，2017.