潘巧巧

◆摘  要：互联网作为新的传播媒介，拥有的活力是传统媒介所不能达到的，很多旧有的行业借由互联网实现了质的飞跃。现阶段我国非物质文化遗产的传播途径经由互联网传播也逐渐走入大众视野，一些小众的非物质文化遗产也迸发了新的生机。本文就越剧在主流非遗中的地位与背景为参照、互联网作为新的传播媒介的情况下，探究越剧的长期推广方向。

◆关键词：互联网;越剧;传播与推广分析

越剧以农民生活为范本，农民通过即兴说唱的方式表达了一些个人情感。借由丁一的《越剧博览》知晓越剧发源于清朝咸丰年间的浙江嵊县，出现、成型、传播成为全国第二大剧种用了一百多年的时间，现阶段传统的传播媒介已经不能再满足越剧的传播，过去以口口相传的模式在现阶段快节奏的社会氛围中显得格格不入，过去利用广播形式的传播在技术更迭中对年轻人逐渐失去了吸引力，利用互联网对传统戏剧的进行传播，不仅让原始音频得到了有效保存，也使得年轻人有平台能接触传统文化，为传统文化的传播添砖加瓦。

一、“互联网+越剧”传播途径

互联网作为新的契机让很多传统文化迸射了新的活力，诸如网站、微博、公众号、看点等多样性的平台为越剧的传播提供了广泛的传播空间，基于这些正向的传播方式使得越剧作为第二大剧种的影响力逐日剧增。

1.网站传播——以“哔哩哔哩动画”为例

哔哩哔哩动画作为二次元年轻人的聚集地，对潮流文化的把控一直走在时代的前列，网站内对文化层次的需求也逐渐形成了各自的文化圈。……