雒霞丽 陈倩 马双双

摘 要：数字化时代下，大学生在学习阶段易受消费主义思潮的影响，在网络这个虚拟空间中各类思潮涌现，各类思潮的传播方式已不再拘泥于传统的“言传身教”，而是方式多样、内容混杂、传播速度快，因此在新媒体时代下引导大学生树立理性消费观和正确世界观变得尤为重要。本文探讨大学生所处的时代背景以及消费主义的实质，进而分析其如何影响大学生，并从社会主义核心价值观、校园文化、媒体三方面找到解决的对策。

关键词：新媒体;消费主义;大学生

中图分类号：G641   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2019）03-0170-03

新媒体的快速发展促使消费主义加重了大众情绪的扩散，泡沫的幻影持续刺激消费者的消费欲望，其消费理念已经让人们沉迷于追求奢侈品牌的“购买欲”。这样的消费方式更多地被冠以“特立独行”和“新潮”的帽子。消费者渐渐开始看中商品的符号价值，并在无意识中影响消费者的决定，进而刺激消费欲望。尤其是年轻人极容易受到影响。

一、新媒体时代下消费主义思潮传播的时代背景及其实质

（一）大学生所处的时代背景

1.大学生正处于新媒体快速发展的信息时代

今天的大学生以95后为主，从小生活在电子产品充斥的时代，尤其是互联网的迅速普及，手机的更新换代日益迅速，手机银行、支付宝、微信支付等的出现，使我们的消费更加便利。如今，我们处于新媒体快速发展的信息时代，面对着许多良莠不齐的信息，其中有利有弊，使我们的消费观念多元化、消费行为个性化。……