马 勇

（湖北大学 旅游发展研究院，湖北 武汉 430062）

党的十九大报告首次提出乡村振兴战略，这一战略是对我国三农问题、城乡二元经济结构问题的有力回应。习近平总书记旗帜鲜明地指出，“没有农村现代化就没有国家现代化”。坚持走乡村振兴之路已成为各界共识。其中，乡村旅游作为助推乡村振兴战略的有效路径已被写入中央一号文件。乡村旅游引导乡村振兴是对“望得见山、看得见水、记得住乡愁”和“绿水青山就是金山银山”中国特色乡村振兴道路的科学论证与理论建构，对破除城乡分割二元体制障碍、实现城乡融合发展具有重要理论价值和重大现实意义。[1]

2018年，全国休闲农业和乡村旅游接待人次达30 亿人次，营业收入达8000 亿元①农业农村部乡村产业发展司副司长刁新育在2019 中国美丽乡村休闲旅游（春季）推介活动披露的数据。。乡村旅游已经成为乡村经济发展的重要增长点。但是，乡村旅游在助推乡村发展过程中也伴生出乡村旅游产品缺乏文化内涵[2]、生态环境日益恶化[3]、产业链附加值低[4]、旅游同质竞争[5]、产业培育不足[5]等诸多问题。由此可见，乡村旅游发展面临的问题涉及文化、生态、产业等多个领域，涉及度深、涵盖范围大，仅仅依托单个乡村旅游项目、单一乡村旅游企业或单个乡村旅游行业难以解决。而旅游产业生态圈在盘活资源存量、整合多产业要素、调整产业结构、放大产业功能、提升产业价值等上可发挥较大作用。[6]因此，通过建设旅游产业生态圈来突破乡村旅游发展桎梏，是乡村旅游发展提质增效，进而助推乡村振兴战略的现实解决方案。……