张玲玲

【摘 要】周明真所著的《城市品牌形象设计与传播研究》一书已由新华出版社出版，该书从探寻城市的文化发展脉络出发，以视觉传达设计为最终表现形式，结合理论和实践，力图寻找出从城市物质资源和精神资源的整合中发掘城市文化精神内涵的研究方法。城市文化品牌视觉形象是对一座城市的历史文化、地理特征、区位经济等因素的综合考量，是城市物质资源和精神资源的综合分析。良好的城市文化品牌视觉系统可以展现富有魅力的城市形象，促进良好有序的城市管理读者可以对城市品牌形象的构建和传播有深入地了解，对现实城市的城市品牌形象构建有很好的指导作用。

【关键词】城市；品牌形象；设计

一、当代城市品牌发展现状

当全球化的竞争导致人们越来越关注商品和服务的品牌化时，品牌化的趋势己经从商业领域蔓延至社会的各个领域，城市的品牌化发展成为其中的一个领域，越来越多的专家、学者开始关注城市品牌这个课题，致力于将品牌理论融合到城市品牌建设中来。我国目前也正掀起城市品牌塑造的热潮，大连、深圳、青岛、杭州、武汉、秦皇岛等都在塑造城市品牌，越来越多的中小城市也渴望创造出自己城市的特色来。但由于没有特别成熟的理论基础，以及对城市品牌塑造的认识模糊不清，因此在塑造过程还存在很多问题。而《城市品牌形象设计与传播研究》一书运用战略管理的思想，对城市品牌进行系统的塑造。它以城市经营的效益实现为目的，以环境分析和系统分析为先决条件，从城市的定位做起，创新性地从城市规划的视角对其展开探讨研究，试图找寻可以具体指导城市品牌实践工作的系统理论和方法，为城市品牌战略的进一步完善提供参考。

二、研究的主要内容

城市品牌策略从某种程度上与企业品牌策略存在相似之处，然而城市品牌形象更为庞杂，涉及的领域更广。本书大致分为三个部分，第一章、第二章、第三章为第一部分，主要讲述城市品牌形象的基本理论和内容，包括城市品牌形象概述、城市品牌形象的构成以及城市品牌形象的基本原理，在介绍城市品牌形象概念的同时，對其发展历程和意义也做出了阐述，使读者能从横向和纵向的角度对城市品牌形象有全面深入的理解。第四章到第七章为一个部分，这一部分完整而又详尽地介绍了城市品牌形象的系统构建和传播推广相关的内容，包括城市品牌形传播策略、城市形象系统的构建、城市品牌形象的管理与推广、与城市品牌相关的影响因素，并提出一些建设性的建议，从这一部分中读者可以对城市品牌形象的构建和传播有深入地了解，对现实城市的城市品牌形象构建有较好的指导作用。

三、研究意义

当前，全球大范围内都掀起了城市品牌的建设热潮，有很多城市开展了城市品牌实践工作，其中也有不少城市已取得了不错的成果，比如伦敦、悉尼、首尔、大连、青岛、成都等等，但总体上而言，城市品牌战略作为近十余年才发展起来的新生事物，在理论上仍缺乏深入系统的研究，在实践上亦有待规范，因此，在城市品牌战略发展的这个关键期，本书在对城市品牌建设中都有十分重要的意义。

1.理论意义。周明真所著的《《城市品牌形象设计与传播研究》对城市品牌战略已有理论及实践成果进行总结与系统分析，深化对城市品牌战略的认识，在此基础上，结合城市规划的相关内容对城市品牌战略的工作模式及其中的城市品牌定位！城市品牌建设两个重要工作内容展开探讨研究。进一步明确城市品牌战略各相关概念的涵义，理清城市品牌战略主要工作内容间的互动关系，并增强城市品牌定位及城市品牌建设工作内容的科学性，从而有助于城市品牌战略体系的进一步完善。

2.实践意义。城市品牌能够推动经济发展和社会进步，城市是经济发展集中的场所，它促进了不同的行业分工，在这种情况下，城市逐渐形成了各自的特色产业，有助于利用各自的特色产业形成集聚效应，从而达到规模经济，推动城市经济的发展。深入的理论研究是为了更好地指导相关实践工作，本书在研究过程中提出了更具科学性及合理性的城市品牌战略工作模式，形成了城市品牌定位及城市品牌建设方面更具可实施性的工作思路及工作要点，从而有助于城市品牌战略相关实践工作内容的进一步规范。

四、本书的创新点

本书创新之处主要体现为观点与视角的创新，通过总结分析发现城市品牌战略中存在的主要问题，分析其源起，提出思考，深化对城市品牌战略的认识，在此基础上研究城市规划与城市品牌战略间的关系，并从城市规划视角出发，对城市品牌战略中的城市品牌定位及城市品牌建设工作展开进一步探讨在城市品牌战略工作模式方面。

本书提出将要素品牌定位与价值提取进行并联组合，即在二者的互动中二次提炼城市发展资源进行品牌定位，品牌形象设计与品牌推广同规划实施一样隶属于具体落实的工作范畴，是对品牌定位的具体落实，同时基于进行品牌形象设计的同时应兼顾品牌内在建设工作的认识。本书提出将品牌形象设计环节更替为品牌建设，基于品牌建设与品牌推广是同样需要统筹安排。

本书以城市为落脚点，并结合借鉴战略性发展规划相关工作，确定定位基础研究内容，同时提出相应的定位方式等，增强城市品牌定位的务实性，实现对品牌定位具体实践的实质性指导在城市品牌建设方面，打破当前过于注重城市品牌形象设计的迷局。针对当前城市品牌形象过于偏向二维标识设计工作的现象，提出将品牌定位的精髓融入城市具体建设，构筑起城市标识系统，增强城市品牌形象的高识别性；另一方面，针对城市品牌内在建设重视严重不足的现状。本文强调其对于城市品牌战略的重要支撑作用，并提出其主要涵盖内容，以期更好地落实品牌定位思想，保证城市品牌战略各项工作的顺利开展。

五、城市品牌建设工作要点

本书映射出了城市品牌建设工作要点，一在城市品牌形象设计方面，结合二维形象标识的设计与，建构起城市标识系统，打造无可复制的城市品牌形象作为建构城市标识系统的重要手段和途径。二在城市品牌内在建设上，首先，注重城市空间布局的影响。一方面，致力于构筑与城市品牌定位相对应的城市空间布局，另一方面，通过城市基础设施等的进一步完善，为城市品牌相关活动的顺利进行奠定基石；其次，以城市品牌定位为出发点，提出对应的社会。文化及产业发展战略，形成城市品牌的坚实支撑；同时，制定特色城市发展政策，吸引城市品牌建设所需的优秀人才！相关企业等重要发展资源，为城市品牌战略提供更多的重要支持不难发现，城市规划同样是城市品牌内在建设主要内容的有效实现途径。可见，城市规划除可为城市品牌建设相关工作提供重要借鉴之外，更在其具体工作展开过程中扮演着重要角色，最后本章同样将以上研究成果直接应用到吉首城市品牌建设工作当中，进一步深化对研究成果认识的同时，也为更好指导相关实践工作。

【参考文献】

[1] 周明真.城市品牌形象设计与传播研究[M].北京：新华出版社， 2018.

[2] 谢顺舒.城市品牌形象传播研究[M].重庆：重庆大学，2013.

[3] 李怀亮等.城市传媒形象与营销策略[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

[4] 陈放.品牌学——中国品牌实战原理[M].北京：时事出版社，2002.

[5] 王洋.城市旅游形象提升与可持续发展[M].北京：新华出版社， 2017.