董文燕

摘要：我国的广告语言研究成果颇丰，研究视角多元。首先，本文描写和分析了广告语言的多元研究视角;其次，从五个方面对我国广告语言本体研究的现状作了描写和阐述;最后，阐述我国广告语言研究现状所引发的反思。

关键词：广告语言 语音 词汇 语法

中图分类号：H315  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）09-0102-02

在人们的日常生活中，广告随处可见，无论是电视剧或电影，还是网络或街道上的店铺，各种各样的广告语铺天盖地地涌入人们的视野之中。人们对广告语言的态度各异，有的人习以为常，有的人深入探究。众多探究者为研究广告语作出了不可小觑的贡献。纵观广告语言的研究成果和现状，研究主力分为两股：一股集中在广告学范畴，研究重点在于广告的营销策略、创意策略和市场调查等方面;另一股集中在语言学范畴，关注的重点是语言的本体研究，包括词汇、修辞、语用研究和应用研究，例如：翻译学等。

一、广告语言的研究视角分析

广告语言，就其广义而言，是指广告中所使用的一切手段和方法，包括声音、音乐、图像、色彩、舞蹈、平面设计、文字等。[1]就其狭义而言，广告语言是指广告中所使用的语言文字。[1]本文主要研究狭义的广告语言。

（一）以广告语言的历时发展进行分析

（1）20世纪80年代的广告语言研究。学者们主要从本体语言学角度研究广告语言的语言结构，以语音、文字、词汇、语法等语言手段为切入点展开探究，还有一些学者从修辞手法研究广告语言，同时，还涉及广告语规范问题。……