【摘 要】随着民众生活水平的提高，湖北民俗旅游呈现出蓬勃发展的态势。为了解湖北民俗旅游的现状与存在问题，文章以问卷星形式对湖北区域内外的消费者进行调研，通过对采集的数据进行定量分析与定性分析，尝试寻找解决问题的有效途径，以期为湖北民俗旅游发展提供理论依据和相关建议。

【关键词】湖北文化;区域特色;民俗旅游;产品

【中图分类号】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）10-0289-03

1 民俗旅游产品的归属与界定

旅游产品按其性质一般可分为以下4类：以自然风光、名胜古迹、城市风光为目的的观光旅游产品;以海滨、山地、温泉、乡村、野营为旅游目的的度假旅游产品;文化、商务、体育、健身、业务等专项旅游产品;以保护环境、回归自然为主旨的生态旅游产品。

民俗是广大民众创造传承并享用的文化现象，它位于文化的最底层，因而民俗旅游应归属于专项旅游产品的文化旅游，又因其亲民性而在文化旅游中占据了龙头地位。但由于以下两个原因，旅游业界和学界却一直没有对民俗旅游做出明确的界定：一是民俗是民众的文化，民俗旅游是文化旅游一个重要组成部分，但又不能涵盖文化旅游;二是民俗旅游产品是以民俗事象为核心资源，但通常又与观光旅游、度假旅游及生态旅游相互穿插交错。尽管如此，民俗旅游作为一种综合性、发展性的旅游形式，近年来彰显出鲜活的生命力。随着民众生活水平的提高，湖北民俗旅游亦呈现出蓬勃发展的态势。……