袁淑华

【摘 要】文章从产业融合战略及品牌战略角度出发，分析我国文化旅游业发展现状及品牌建设过程中存在的问题，提出文化旅游品牌建设体系，助力我国从旅游大国向旅游强国迈进。

【关键词】产业融合;文化旅游;品牌建设

【中图分类号】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）10-0285-02

文化旅游是文化产业与旅游产业的结合体，其发展取决于文化要素和旅游要素，因此需要站在资源整合的高度上，确保文化旅游的长效发展。根据国家旅游局《国家旅游业统计公报》相关统计数据，不管是在文化旅游总人数上还是在文化旅游总收入上，文化旅游发展成果显著。但是，在肯定文化旅游业发展成果的同时，也必须清醒地认识到摆在文化旅游业发展道路上客观存在的问题，而解决问题最好的途径就是打造文化旅游品牌。

1 文化旅游产业发展现状

目前，我国文化旅游存在的突出问题主要表现为以下5个方面：第一，文化资源与旅游资源融合不到位，只是实现了文化要素与旅游要素的简单累加，并未真正意义上实现产业融合;第二，文化旅游资源规划与开发不合理，导致不能给文化旅游消费者带来统一的完整的消费體验，此外文化旅游资源开发不彻底和过度开发的现象依然存在;第三，文化旅游业投资结构过于单一，多数投资是政府行为，民间投资很少，这也在一定程度上制约了文化旅游业的市场化运作;第四，文化旅游业相关体制机制不健全……