摘 要：伴随着信息技术的不断提升，人类逐渐迈入全媒体时代。以此时代为背景，不断涌现的新媒体对传统媒体发出了挑战。人们越来越倾向于使用浏览更为便捷的新媒体，在此情况之下，传统媒体若想获得持续发展，势必要做出改变。电视编导应不断创新，力求提升节目质量，使电视媒体仍能立于不败之地。

关键词：全媒体时代;电视编导;创新策略

以全媒体时代为背景，传统媒体所面临的发展形势更为艰难。一方面，伴随着新媒体方式的出现，公众的信息获取渠道变得更为多样化。借助视频网站，公众可自由选择观看节目的时间，打破了以往观众必须在固定播放时间观看节目的限制。因此，观众获得了较高自由度。另一方面，由于上述原因的影响，电视媒体的收视率不断下滑。所以，为了改善这种境况，电视编导理应发挥出自身优势，制作精良的电视节目，以期重获收视率。

一、电视媒体在全媒体时代中的发展现状

全媒体时代是一个包容的时代，无论是新媒体抑或是传统媒体都可以共生、发展。因此，也改变了原有的由传统媒体垄断信息传播的局面，对传统媒体发出了挑战。同时，伴随着信息技术的提高，新媒体的形式也逐渐发展的更为多样化，诸如微博、微信等各类信息传播工具不断涌现，致使传统媒体的权威地位进一步受到不利影响。针对此情况，传统媒体势必要转换工作策略，通过与新媒体合作共赢的方式重夺回市场地位。

与此同时，电视编导应制作质量精良的节目，并且在节目播放后多同观众进行互动，获取观众建议，调整节目制作策略。可以借助各类社交平台，加强对电视节目的推广力度，使观众了解最新节目信息，并搭建交流平台，获取大量意见反馈，以便更为精准的预测节目的未来发展走向。

现如今在生活中，手机的使用率十分频繁，而新媒体正是以手机作为信息传播载体，此举显著提高了传播率。并且新媒体也懂得把握受众心理，在参与互动时，给予其应有的话语权。致使电视媒体的收视率连年下滑，受众流失严重。

二、全媒体时代电视编导的创新发展要求

处于全媒体时代的电视编导应当努力创新，在结合科学有效的战略部署下，使电视媒体获得强有力的市场地位。首先，电视编导应当主动进行创新，增加电视台的经济收益与社会影响，虽然在短期内可能无法收获成果，但实属正常现象，仍应坚持长期创新。其次，因为在激烈的市场竞争下，受众群的数量十分重要。所以，电视编导应注重提升节目质量。面对不断发展的社会，要抱有包容的心态，加以创新，丰富节目内容，改善节目形式，更为全面的满足受众所需。然后，伴随着时代的不断发展，受众群体的审美与精神境界也在不断提高，这对于传统媒体而言，是一把双刃剑。因此，电视编导对于社会新闻要保持较强的政治敏感度和信息敏锐性，学会随机应变。换言之，编导要准确把握时代潮流走向，及时根据受众群体的喜好而对节目内容与形式作出更改。最后，应不断提升电视编导的基本素质与创新能力，使其可以顺应时代发展潮流，合理转变思路。做到精准把握受众喜好，提高节目质量，夺回受众眼球。

三、全媒体时代下电视编导的创新策略

电视媒体在全媒体时代中处于不利地位，若想立足此时代，重夺回市场份额，编导只能进行工作方法的创新：正确看待同新媒体之间的关系，合理借力;同时努力打造具有自身特色的节目品牌，扩大观众影响力;了解观众所需，精确掌握节目定位。从上述几方面加以创新，力求在激烈的市场竞争中获有一席之地，收获关注度。

1.同新媒体开展合作，加强节目宣传

电视编导只有提高观众对电视节目的关注度，才可能使电视节目收视率呈现上升趋势。为此，电视编导应同新媒体开展合作，宣传电视节目。例如：编导可以借助微博平台，创立微博账号。在账号创立前期， 为了积累微博粉丝量，编导可以举办一些转发抽奖活动，为后期的节目宣传工作打下坚实基础。在节目播出之前，编导就在微博中投放节目预告，进行宣传。编导还可以将节目中的精华部分剪辑成为多部小视频作品，在微博播放，以期吸引观众关注。在编辑小视频时，编导应当精准把握视频内容，不应一次性将大批量精华部分合放在同一视频中，避免只能收获一时的关注度。等到节目播出后，编导可以创立与节目内容相关的话题，及时了解观众观后感，听取改善意见，不断提高节目质量，获取更多关注。

2.铸就节目深度，创立节目品牌

现如今在电视媒体中播放的许多节目内容相似，只不过是出演人員有所不同。因此给观众带来的观感也较为统一，不利于电视节目的未来发展。而在全媒体时代，电视台为了提高自身竞争力，应创立节目品牌，塑造节目特殊性，提高公众知名度。首先，编导可以通过借鉴国外优秀节目内容，同国内观众的实际需求以及传统文化相结合后，打造具有自身特色的电视节目。其次，编导可以通过改善节目的表现形式，增强吸引力，为观众带来不同的视觉享受。然后，编导应致力挖掘节目深度，在节目中增加与观众互动的环节，提高节目的亲民性与真实性。最后，编导应不断改善节目中存在的各类问题，通过新媒体对节目多加宣传，创立节目品牌，吸引公众注意力。电视台只有形成具有自身特色的节目品牌，才可以获得更多受众关注。在此过程中，编导要学会借力新媒体，不断提高自身创新能力。

3.综合媒体资源，满足观众所需

新媒体最为显著的优势在于传播信息速度较快，这是电视媒体所难以比肩的。不过电视媒体也有其自身优势，如果二者不能进行合作共赢，则会对电视台的未来发展造成不利影响，也不符合现如今以“合作”为主题的时代潮流。所以，编导应当综合运用媒体资源，结合节目自身实际状况，借助传统媒体与新媒体共同宣传节目，以满足不同受众群所需。例如：编导可以借助新媒体挖掘节目素材，提供内容来源，还可以通过新媒体了解当前公众喜好，进而推出更为符合公众偏好的电视节目，增强市场竞争力。

4.精准把握节目定位

现如今，有的节目内容过于低俗，这有悖于正常的社会发展秩序。首先，编导在整理节目内容时应当以社会主义核心价值观为中心，确保节目内容积极向上，符合多数观众需求，杜绝出现低俗、落后内容。尤其是以全媒体时代为背景，电视节目的传播速率也会得到相应的提升，而低俗的节目内容不仅会受到观众一致恶评，也会招致相关政府部门的严厉打击。其次，编导在制作节目时，应当充分结合本地区的地方特色，将优秀文化内容融入其中，增强节目影响力。最后，电视编导应当根据时代发展，顺势做出改变，不断提高自身业务能力与职业素养，以期推出更为符合时代发展主题的节目。

综上所述，新媒体的出现对电视媒体有着十分深远的影响，也对相关工作人员提出了更为艰巨的挑战。针对于电视编导而言，改变了其原有的工作方式。虽然，现如今许多电视台已经认识到了新媒体的重要性，在不断借力新媒体，但是由于新媒体蕴含较高的技术含量，并且缺乏相关理论的实际验证，致使新媒体技术始终难以融入编导工作。针对此情况，本文立足于全媒体时代，对电视编导的创新策略进行了研究，提出了相关的改进策略，以期在提高理论影响的同时，可以指导电视编导开展实际应用，将理论与实际相结合。在各位编导的共同努力下，电视节目的质量势必会有所上升，为之而来的将会是观众对电视媒体的重新关注，有助于电视媒体重夺回市场地位。

参考文献：

[1]黄赵佳.全媒体时代电视编导创作技巧探析与研究[J].中国高新区，2018（12）：43

[2]侯敏.全媒体时代电视编导的创作技巧探讨[J].西部广播电视，2018（04）：122-123

[3]夏箐.探析全媒体时代电视编导工作的挑战与机遇[J].新闻研究导刊，2017，8（23）：95+97

作者简介：

平世杰（1996--）男，山西太原人，山西工商学院2015级广播电视编导二班学生，研究方向：广播电视编导。