[摘要]面对各大卫视晚会的激烈竞争，首次举办跨年晚会的哔哩哔哩（ Bilibili）出人意料地大获成功。对受众喜好的精准把握，对流行文化的深度挖掘，使这场晚会成功突破重围。事实证明，只有勇于创新才能在新媒体时代真正打动观众、吸引观众。

[关键词]B站;弹幕;数据;多元文化

跨年晚会哪家强？令人没想到的是，Bilibili新年晚会“2019最美的夜”在各大卫视中异军突起，好评如潮引爆朋友圈，人民日报官微等多家媒体均送上极高评价。

哔哩哔哩（ Bilibili）简称B站，是国内首家关注ACG（动画Animation、漫画Comic和游戏Came的缩写）直播的互动平台。因为这台晚会，B站成功“出圈”，走进大众视野，这正是“内容取胜”的一个绝佳案例。

一、大数据支持的“走心”策划

“2019最后的夜”是B站第一次作为主办方邀请艺人、up（直播）主等进行线下跨年晚会表演。晚会出品方表现出对2019年12月31日这个节点的格外关注，不管是00后、90后还是80后，都在这个节点进入新的人生阶段，要以这一台“属于年轻人的晚会”，来标注纪念这个特殊的时间节点。

寻找用户群体共情和共鸣的点，为这台晚会定下了主要方向。从选题选曲上，策划团队和主创团队围绕B站内容生态来挖掘选材，由B站提供数据，分析出哪类题材和热点是大家比较喜欢的东西，在这些方向上做节目安排。

他们依靠数据和搜索，却不完全以数据高低来做判断标准，更注重的是数据质量。事实上，国内以往诸多晚会编排中均不乏数据考量，但大多是简单了解谁的流量大、谁热就请谁上，比如去年唱遍大街小巷的歌曲《野狼dis-co》，在各大卫视都有不同版本的呈现。……