[摘要]面对各大卫视晚会的激烈竞争，首次举办跨年晚会的哔哩哔哩（ Bilibili）出人意料地大获成功。对受众喜好的精准把握，对流行文化的深度挖掘，使这场晚会成功突破重围。事实证明，只有勇于创新才能在新媒体时代真正打动观众、吸引观众。

[关键词]B站;弹幕;数据;多元文化

跨年晚会哪家强？令人没想到的是，Bilibili新年晚会“2019最美的夜”在各大卫视中异军突起，好评如潮引爆朋友圈，人民日报官微等多家媒体均送上极高评价。

哔哩哔哩（ Bilibili）简称B站，是国内首家关注ACG（动画Animation、漫画Comic和游戏Came的缩写）直播的互动平台。因为这台晚会，B站成功“出圈”，走进大众视野，这正是“内容取胜”的一个绝佳案例。

一、大数据支持的“走心”策划

“2019最后的夜”是B站第一次作为主办方邀请艺人、up（直播）主等进行线下跨年晚会表演。晚会出品方表现出对2019年12月31日这个节点的格外关注，不管是00后、90后还是80后，都在这个节点进入新的人生阶段，要以这一台“属于年轻人的晚会”，来标注纪念这个特殊的时间节点。

寻找用户群体共情和共鸣的点，为这台晚会定下了主要方向。从选题选曲上，策划团队和主创团队围绕B站内容生态来挖掘选材，由B站提供数据，分析出哪类题材和热点是大家比较喜欢的东西，在这些方向上做节目安排。

他们依靠数据和搜索，却不完全以数据高低来做判断标准，更注重的是数据质量。事实上，国内以往诸多晚会编排中均不乏数据考量，但大多是简单了解谁的流量大、谁热就请谁上，比如去年唱遍大街小巷的歌曲《野狼dis-co》，在各大卫视都有不同版本的呈现。

B站晚会更精确，拿到强有力的数据后，分析其中喜好类别和年龄层次，选择共性更大的。如确定要演奏《哈利·波特》主题曲之后，他们用数据筛选，发现理查德·克莱德曼有引发最大共鸣的可能性;还有晚会中出现的《某科学的超电磁炮》片头曲《Only My Raligun》、《数码宝贝》主题曲

二、多元文化交汇的创意表达

B站晚会上，种花组曲篇章反响热烈。“种花”一词火于B站以爱国为题材的国产动漫《那年那兔那些事儿》，种花家即谐音“中华家”的意思。每到片尾曲《追梦赤子心》晌起时，无数条“吾辈自强”“这盛世如您所愿”弹幕刷出，“此生无悔入华夏，来生愿在种花家”也成了刷屏的口头禅。

悬浮于视频上方的实时评论功能“弹幕”是B站特色之一，这种独特的视频体验构建出一种奇妙的共时性的关系，让不同时空的观众产生认同感和归属感。

策划组通过数据发现了B站独有的整个《亮剑》文化，剧中角色的部分精彩台词被用户进行大量解构和二次创作，成为站内热点。他们将《亮剑》和2019年大热的《钢铁洪流进行曲》融合在一起，专门请来剧中楚云飞的扮演者张光北和以现役、退转军人为主的军星爱乐合唱团，一起演绎了《亮剑》主题曲《中国军魂》。巍峨长城的背景中，气势磅礴的交响和人声合唱点燃了观众，象征着冲锋的小号吹响，“狭路相逢勇者胜”“云飞兄别来无恙”“我358团来帮场子”等弹幕霎时间刷满屏幕，晚会成为了广大观众向伟大祖国和革命前辈致敬的舞台。

对大多数人而言，交响乐高雅但听不懂，因此近些年来，多个卫视尝试着将交响乐与摇滚、电子音乐、说唱等音乐形式融合，这种“碰撞”已经不稀奇，而B站节目策划更加用心，他们从经典音乐IP着手，将这些音乐串烧到一起，将细节精确到每个乐器，认真研究每首歌曲的调怎么衔接、如何实现情感表达。流行金曲《哪吒》《去流浪》、动漫曲目《镇魂街》《我为歌狂》、经典游戏《魔兽世界》、大火影视剧《权力的游戏》《哈利波特》等诸多让年轻人热血沸腾的桥段就这样通过交响乐演绎了出来，引发了弹幕中的一片狂欢。

三、流量明星的有机选择

五月天、邓紫棋、周深、冯提莫……与各大卫视跨年晚会邀请的明星相比，B站的演出阵容并不算是“项流”，对于B站的忠实用户来说，顶流偶像未必是他们的偶像。他们邀请的明星都是与B站有很多渊源的人，是在B站各个版块出彩的人。

国乐大师方锦龙老师是深受B站用户喜爱的“神人”之一。晚会上方锦龙与百人乐团合作表演的《韵·界》被众网友高呼为“神仙打架”、获得大量关注。在筹划过程，晚会导演和音乐总监与方锦龙老师反复讨论，希望在演奏过程中展现出大师丰富的乐器收藏与高超的演奏技能，满足B站用户“观摩能人、牛人”的喜好。现场呈现的口技、锯琴、尺、冲绳三味线、二胡等眼花缭乱的乐器表演让人不禁感叹：“草木竹石，皆可为乐。”这个节目并不单单表达“二次元”“国风向”等单一文化符号，而是通过受大家敬重的大师的精彩演绎，以一种传统与流行音乐现场“battle”的新颖形态来触达更多人群。

在晚会上表演两首原创歌曲的流量偶像吴亦凡与B站曾有一段“爱恨纠缠”的渊源。2017年，吴亦凡因为担任说唱节目导师而受到质疑，他曾在其他综艺中“你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆”的陕味说唱视频被翻了出来，成为了B站鬼畜区的热门素材。2019年4月，吴亦凡新歌动画版MV在B站上线，歌名正是《大碗宽面》，吴亦凡在歌中用自嘲的方式回应B站用户的“diss”，很多原本去嘲笑的人听完之后都在弹幕和留言中表示“瑞思拜（即英文Respect尊重），总播放量超过一千万次，众人纷纷表示“黑转粉”。

在跨年晚会的观众群中，有明星粉也有主持粉。作为嘉宾和观众交流沟通的纽带，主持人要有控场能力，适度照顾嘉宾又不喧宾夺主。而近些年，虽然各卫视晚会呈现了当红主持与新生艺人合体的“主持团”，但常上热搜的新闻却往往是“XX主持口误、翻车”之类，主持人串场时广告时间过长，使节目失去了连贯性。

B站此次晚会的主持人选出入意料，“段子手”朱广权的出现引发一片喝彩。央视新闻主播朱广权老师是B站鬼畜视频播放量最多的人之一，在晚会现场生生将一段段串场台词说成了单口相声。他与另一位搭档主持人仅担任报幕、串场的工作，口播的广告不多，将大部分时间让给节目，很多人甚至回去“补课”专门看朱老师的串场段子。

结语

“2019最后的夜”走红绝非昙花一现，它其实是年轻人思想多元化的体现，真正映射着80后、90后、00后年轻人开放、兼容的心态，从传统到现代，从本土到国际，并在传承中不断接纳和创造新的文化。在這样的背景基础上，B站晚会主办方对用户需求进行了深入理解和认真思考，用心创作、厚积薄发。对于媒体从业者而言，非常值得借鉴和研究。

参考文献：

[1]张卓倩，论P2P网络电视的传播壁垒与应对之道[J].新闻传播，2017-7.

[2]卜凡凡.论新媒体语境下的节目形态[J].新闻传播，2018 -1.

[3]罗广彦.B站跨年晚会：亚文化的胜利[J].界面新闻，2020-1-6.

[4]赵磊，让年轻人高呼“补课”的B站跨年晚会究竟做对了什么[J].燃财经，2020-1-6.

[作者简介]余冬钰，黑龙江林业报社编辑。