[摘要]前段时间动画电影《哪吒之魔童降世》在电影史上留下了浓墨重彩的一笔，截至目前，影片位列中国影史动画电影票房第一。在感叹电影剧情丰满与制作精良之余，其宣传海报也独具特色，终在经历了早期国产影视作品海报的抄袭与模仿阶段之后，找到了别具一格的原创之路。哪吒的电影海报不仅使用“具象”的视觉符号进行“表意”，传达电影内容，而且在电影宣传的各个阶段，于特定的时间节点，针对性地投放海报，每张海报的表达意图与当下的宣传重点和时间点契合，在电影运营与宣传方面很有借鉴意义。本文综合视觉符号学和消费心理学方面的理论，综合分析《哪吒之魔童降世》各宣传阶段的电影海报，挖掘潜藏在视觉盛宴之后的设计策略。

[关键词]动画;电影海报;视觉符号;意象;阶段式营销

符号学研究学者尼古拉斯·米尔佐夫有观点称：“视觉文化的主要任务是要去理解这些复杂的图像是如何汇聚在一起的”。[1]作为视觉输出形式，海报在审美上需要具备精美绝伦的观感。但除去形式看内容，海报是以背后的意识形态与内涵作为支撑的，画面中所有的视觉符号的出现和组织秩序都有其内在逻辑。尤其电影海报，具有叙事和审美的双重功能，设计的意图和落脚点都是为了电影宣传。从意象理论角度来说，古时《周易》中就有“立‘象尽‘意”的说法，指将日常观察到的事物转化为意象，用想象力营造出的意象表达某种隐义。……