摘  要：大数据时代已经逐渐来临，对于传统农业来讲既是不可多得的机遇，又是一项艰难的挑战。在大数据年代，传统农业与大数据息息相关，对于农产品的推广以及质量分析有着不可多得的功劳。但大数据对于现在农产品推广依旧存在着问题，为了能够让大数据技术推动传统农业不断发展，就需要从质量、品质、营销、政府等方面做出改变方案，使得传统农业更加贴和市场，进一步打造出市场名声。

关键词：传统农产品;大数据时代;打造品牌;购买力

每个行业都会有自身的特点存在，农业自然也是。农业部门也正式确定将2017年作为推广年，农产品打造成为知名品牌指日可待。在“互联网+”的时代背景下，每个区域都能与互联网+连成关系，农业自然也不例外。在“互联网+农产品”时代背景下，农产品电子商务是农产品打造成品牌的重要方法。在农业供给侧改革大框架之下，农民所产出的农产品不仅要满足广大消费者所需求，而且对于农产品成为品牌也要加快进行。传统行业一项都是我国发展的重点，其中最为重要的便是传统农业，推动农业品牌化在未来几年是我国发展的目标，各地政府也将推广农产品品牌化作为品牌打造的主要任务。鼓励不同地区发展自身地区特色产品，并借助“互联网+农产品”这个平台进行包装打造传统农产品品牌。大数据时代已经到来，传统农产品所要面临机遇，将对传统农产品打造成农产品品牌化，这有利于让广大农民投入更多的精力到农业中来，提高农产品的质量，同时也可以将主要力量转向市场，为农产品品牌化做铺垫。

一、在“互联网+”的背景下提升农产品品质

产品能够成功品牌化关键便是产品质量，农产品想要成功打造成为知名品牌，离不开大数据技术。一个优质的农产品应当从种子的选取、选土的培养、农产品的温度分析、收割的最佳时间等全部运用大数据技术，甚至到最后的包装出售，利用大数据技术全程跟踪分析，对于农产品的质量可以切实保证。

二、在“互联网+”的背景下建立安全体系

想要将农产品打包成为品牌，建立健康安全的管理体系必不可少，在大数据时代下，产品的是否安全、品质是否优良都需要运用到互联网和大数据分析技术，更要健全从生产之前的种子选取、生产之中除草除虫、再到生产之后售出各个环节都要大数据技术进行全程监督。将生产过程曝光于大数据技术下，全程监测、全程分析，為农产品的质量得到保障，由此来提高农产品的知名度。

三、在“互联网+”的背景下转变传统农产品的出售模式

传统农产品售卖以往是各地区贩卖各地区，互不相干，在“互联网+”的时代下已逐渐改变，这个转变需要三个步骤。第一，利用大数据技术对于市场的需求量进行分析解剖，全方面了解消费者对于农产品的消费方向、爱好和以往购买力，由此更好的提升农产品售出的购买力度。第二，打造全新知名农产品品牌，在保证自身产品原本的优势之下，利用大数据技术分析进行产品的定位，确定自己农产品的风格，由此吸引广大消费者的目光。第三，利用“互联网+”进行产品宣传，拓宽销售渠道，在互联网的作用之下实时分析各种数据，实现真正意义上的转变传统农产品的出售模式，提高农产品的知名度。

四、在“互联网+”背景之下进行差异加工

如今同质量化使传统农业产生停滞销售的情况，农产品也产生了供大于求的局面，大量农产品囤积、无法售出。在此农业生产商家就需要将农产品差异化，只有农产品本身具有差异，利用优质产品本身的优异形成一定的竞争优势。再者，对农产品进一步挖掘“潜能”，比如可以将青菜腌制成咸菜，咸菜便是潜能，将原本停滞销售困难的青菜进一步加工挖掘青菜的潜在价值。传统农产品本身创建品牌困难，但在深入加工之后，加工出来的产品创建品牌会容易得多。深入加工产品不仅可以使原本停滞的农产品差异化，还能提高产品的价值，拓宽了消费者的购买渠道，提高了农产品的知名度。

五、在“互联网+”的背景下主要攻克市场

市场需求往往是决定一个产品的购买力，当前消费者注重产品体验的感受。通过大数据技术下的分析统计消费者对农产品的购买力和喜爱能力，依靠数据统计对农产品进行改造。随着农产品质量的不断提升，农产品逐渐从供不应求转变为供过于求，市场需求量不断缩减，对于农产品也需要从根本处改造来适应消费者的需要。农业产品能够销售出去就要抓紧市场新鲜时效性，打造出更为优秀的农产品品牌，将商品本身的优点发挥到极致。

六、在“互联网+”的背景下用标准化推进市场

传统农业种类数量繁多，生产的要求不同，市场的需求量也不同，农产品标准化是打造农产品品牌化的一大利器。农产品标准化是从产品的种植、运输销售、流入市场都需要经过标准化，如果农产品不经过标准化，农产品就无法建立品牌化。一个产品是否能受到消费者的追捧在于产品有没有品牌以及产品的质量。农业产品需要牢抓农产品的质量和品质两个主要中心。农产品标准化是农产品在市场竞争上优于其他产品的关键。我国的国土面积大资源广泛，但人均的资源不足其他国家，农业不断往产业化发展，对于资源的损耗更为严重。所以将传统农业往技术农业发展，依靠现科技打造出更适合传统农业发展的方向，走习近平总书记所说的可持续发展之路。在大数据时代下，对于传统行业来讲是不可多得的机遇，更何况是我国发展的重点农业，农产品想要更加贴合市场就需要建造成为品牌，从而推动农产品多元化和品牌化。

在“互联网+”的时代下，农产品作为农业的重点，打造成为知名品牌是大势所趋。

参考文献：

[1]徐向龙，陈周庆.大数据时代特色农产品品牌竞争力评价[J].华北水利水电大学学报（社会科学版）. 2018（01）

[2]韩颖，陈虹霖.论农产品的品牌建设[J].中国管理信息化. 2016（04）

[3]曹长省.国外农产品区域品牌的发展启示与中国创新[J].世界农业. 2013（05）

作者简介：

李昌明（1987.5-），性别：女，民族：汉，籍贯：陕西西安，学历：管理学硕士，职称：助教，研究方向：市场营销、品牌管理。