李靖　王涛　朱冬　王爽　史亚娟

从十几年前，定位之父”艾·里斯和杰克·特劳特在中国如同传说一般的存在，到如今，中国已出现成熟的颇具影响力的“定位界”，定位理论在中国这个世界最活跃的经济体里的传播、实践和发展，可谓红红火火。

5月11—12日，火种定位学会主办的“5.11”中国定位日活动，正是中国定位界少有的一次集体亮相。在理论和理念切磋，尤其是方法论的分享上，展现了中国定位人的智慧和最新成果。《中外管理》作为首席媒体合作伙伴，特围绕方法论的分享把部分演讲精华以'定位理论兵器库”的形式展现给中国商界。并且，为了持续挖掘中国定位界对定位理论的发展，《中外管理》将在营销板块内开辟”定位”子栏目，共同见证定位理论光大于中国的全过程！（李靖）

用定位引领商业模式的关键思考

我坚信定位理论诞生于美国

但会完善于中国

在实践中光大于中国

演讲|天图投资CEO 冯卫东

定位是一种有影响力的观念，更是一个理论体系，同时也在一与商业模式等理论进行有效结合。

以“升级定位24讲”“定位理论做投资”等成果闻名的天图资本CEO冯卫东先生，在演讲里分享了其“用定位引领商业模式”，以及二者间如何有机结合的关键思考。以下是《中外管理》>对其演讲精华的提炼。

“战略二分法”，解释小米现象最到位

我在《升级定位》里，提出了“企业战略/品牌战略二分法”，相应地也将商业模式划分为企业商业模式和品牌商业模式。今天我要讲的核心内容就是品牌商业模式。