蒙辉

[关键词]媒体转型;新媒体时代;融媒体

新传播时代已经到来，人们获得信息的方式也越来越方便决捷。就在2018年12月31日晚，习近平主席发表2019年新年贺词。照例，央视《新闻联播》进行了自：播，而与此同步，新媒体对新年贺词进行移动端直播推送，还制作了微视频、图文特稿等全网推送，实现多样化、实时化传播。

时至今日，媒体转型已经过了轰轰烈烈的“大跃进”时期进入下半场，当传统媒体沿着融媒的跑道你争我赶时，选择做一个跟跑者不失为明智的做法。领跑易付出高昂代价，落后容易陷人被动甚至被淘汰，只有跟跑者才能审时度势，以最小的代价换来最优成果。

一、坚守内容为王之“核”

融媒体闪亮登场，颠覆了传统媒体的内容和形式以及新闻生产过程，对记者的采访水平提出了更高的要求。对媒体本身来说，更是一场革命。

从融媒浪潮的先行者，或者说领跑者的经验教训看，早期进行的更多是新媒体业态对传统媒体业态的扬弃，是新闻产品制作流程上刘传统媒体的碾压。当融媒发展到一定阶段，技术上的一招鲜变成人人都会的太平拳，领跑者的套路被追赶者掌握后，回归内容的竞争就不可避免。事实上，不论新媒体还是传统媒体，内核是不变的，那就是通过介质输送，把新闻内容传达给受众，至于怎么传达固然重要，但最终抵达的仍是新闻本身。

以黑龙江日报为例，近年来在融媒的道路上加速起跑，生产了大量H5作品，通过目前最被接受的渠道微信传播，取得非常好的效果。……