周盈

【摘要】网络社交平台凭借其传播信息的便利性、及时性等优势成为众筹者发布众筹信息的首选平台，本文对众筹信息的网络社交平台传播现状及其传播路径进行分析。

【关键词】互联网 公益传播 传播策略

一、基于网络社交平台的众筹信息传播特点分析

（一）推动众筹信息“爆炸性”传播力量来源于草根群众

在重众筹信息爆炸性传播活动中，网络将分散的普通广大民众的微力量聚集起来，形成一股强劲的促进众筹信息传播的社会正能量。当互联网用户在社交平台上发出的一条众筹信息，由好友都是值得信任的亲朋好友，众筹信息或募捐活动更容易获得信息接受者的信任和认同，信息接收者更有可能会对这条信息评论并将这条众筹信息转发到自己朋友圈中。

（二）参与网络社交平台众筹的简单便捷

首先，众筹信息传播的简单方便的参与方式也极大的提高了普通大众的传播热情。网络社交平台用户只需要花费一两分钟就可以将自己所接到的众筹信息分享到朋友圈或者是QQ群进行转发就可以完成对信息的传播，不会消耗用户太多时间和金钱，与传统的传播途径相比，网络社交平台传播途径不仅方便快捷，而且传播范围也更广。

其次，现行的微信支付功能及QQ用户、支付宝用户可以让用户在手机上就能完成众筹，方便、方便又快捷的众筹方式降低了用户参与众筹项目的时间及体力成本，不仅提高了众筹项目的效果，而且增强了用户参与众筹项目及传播的积极性，导致越来越多的用户愿意参与到众筹的传播中来。

因此，利用互联网网络社交平台作为传播媒介和渠道，发布者和接受者之间犹如拥有了沟通的桥梁，传播效益和影响范围都会得到成倍提升，对于众筹信息内容的改善和传播策略的调整有着非常重要的意义。

二、基于网络社交平台的众筹信息传播机制分析

基于网络社交平台的众筹信息传播系统是一个复杂的、非线性的信息传播网络，信息从信息源传播到信息接受者，被信息接受者采纳、扩散，使得信息在整个网络社交平台上沿着“初始传播阶段”、“扩散传播阶段和“循环传播阶段”的路径阶段性地在不断的被扩散演进，无限地被传播，从一个点逐渐形成一个网状结构。具体分析如下：

（一）初始传播阶段

初始传播阶段是众筹信息传播过程的起始阶段，是指众筹者或者信息发布者可通过众筹平台或者新闻类媒体将信息源传播之后，被少数网民信任并接受的过程。在这个阶段中，信息受众对众筹信息的信任水平较低，对众筹信息的接受程度不高，还停留在被动的信息接受状态，并不太愿意主动参与信息传播，因此，难以触发其再次传播活动。“初始信息传播者”大多由众筹者数量有限的亲朋好友或者众筹平台组织者，信息的扩散规模相当有限，从传播效果来看，该阶段所实现的传播效果不佳，传播路径比较简单，形成了以“信息发布者”为中心，连接于零星“接受者”的单中心式结构。

（二）扩散传播阶段

扩散传播阶段是指众筹信息逐渐被更多的信息接受者所接受，并因部分网民的关注及转发从而实现信息扩展的过程，它是众筹信息传播范围及速度快速提升的重要阶段。在这个阶段中，在逐渐累积起来的评论及捐赠数量的作用下，信息接受者更愿意对众筹者提供捐赠、转发，从而形成新的信息传播路径。

在众多网民关注及转发的行为下，众筹信息呈网络结构的传播路径全面扩散，信息数量以几何式的速度持续增长，如图所示。

在整个过程中，互联网以其独特的链接形式将每个人进行联接，资源信息进行共享，于是每个人都成为了一个潜在的传播者，信息主体开始模糊化，例如：当筹款者通过“投融界”众筹平台，在网络上生成发布筹款信息后，信息的接受者就具备传播信息的主动权，他们通过互联网及移动终端可以对信息传播内容进行改造，再自主选择信息传播方式信息转发给其他人，他们在这个过程中，信息传播者可能成为新的信息生产者，信息传播活动的介入者可同时拥有信息传播者和接收者的多重身份，信息也开始呈现出不同的信息深度，最终达到信息效果。

（三）循环传播阶段

循环传播阶段是众筹信息传播过程的高级阶段，是指众筹信息开始借助于网民及各种网络社交平台的帮助下广泛传播的时期。在这个阶段，网民對信息的信任程度快速提升，众筹信息不仅引起部分用户围绕该信息展开深层次的讨论、捐赠及点赞等交互活动，当信息易先在社交平台上发酵，因为社交平台群内的信息传播是熟人到熟人的扩散性传播，其可信度和影响力将呈直线上升趋势，人们乐意将众筹信息分享给好友，并号召身边的亲朋好友参与到信息传播的活动中，以便帮助众筹者，尤其是巨大的用户数量组成的微博和微信朋友圈成了迅速散播众筹消息的大平台。引起社会的广泛专注之后，各类网络社交平台将参与信息的传播活动中，因为有其他媒体的推波助澜，信息持续发酵，信息的众筹效用最大化，因此，这个阶段的信息传播路径愈加复杂，形成了以“各类网络社交平台”为载体，连接于众多网民的高覆盖循环传播结构。

正是由于这种传播方式，能将信息传播得更快，因此众筹信息可以通过微信这种新型的传播媒体在尽可能短的时间内达到广而告之的传播效果。这种情况正好满足了网络社交平台众筹传播的现实需求。