唐哲

【摘要】由于新媒体时代的影响，舆论宣传也面临着改变，传统操作舆论的方式也在不断创新。因此，我国新闻宣传工作也要随着时代与时俱进。若是想要在媒体时代做好国企新闻宣传工作，企业的新闻宣传部门需要具备一定的制度管理。

【关键词】融媒体 国企新闻 宣传工作

一、前言

对国有企业而言，新闻宣传工作作为思想政治工作的重要组成部分，是内聚人心、外树形象的重要载体。然而随着移动互联网时代的发展，新媒体异军突起，成为社会舆论的放大器，全媒体传播融合发展成为趋势。新媒体时代如何积极打造宣传矩阵，充分发挥媒介的集群效应，从而实现新闻宣传与品牌传播的双重收益，成为当代国企新闻宣传需要面对的问题。

二、融媒体时代语境下国企新闻宣传背景

对于新闻宣传新体系的构建是经过新闻媒体人进行多方的考察实践得以实现的，他们走访了多个领域，将收集到的不同行业的信息进行有机处理，形成一个完整的信息源，利用数据中心，在传媒媒体和新兴媒体融合发展的指导下，世界银行、世贸组织等多家权威的数据库利用超级计算机，数百人的创作团队花费了六个月的时间才寻找出这些数据背后的秘密。在经济全球化的大背景下，面对国家经济格局和世界经济趋势的变化，国有企业领导层或者决策层缺乏对市场环境以及发展趋势的综合分析与评价，依旧采用传统工业企业管理模式，根本没有意识到国企新闻宣传的重要性，也使得相关制度与管理方式的弊端逐渐暴露出来，严重阻碍了国有企业的健康稳定发展。

三、融媒体时代推进国有企业新闻宣传的具体措施分析

（一）以用户为核心，加强国有企业媒体平台的相互融合

用户为核心，带动各个媒体平台的相互融合，把握微博、微信以及移动客户端等传播规律与未来发展趋势，促进应用一体化以及差异化的协调统一性，也就是说将传媒媒体和新型媒体有机结合在一起，形成立体传媒方式，为国有企业的新闻宣传提供多种手段。此外，融媒体时代新闻生产的信息处于一个比较开放的状态中，不仅需要传统的信息源，还需要手机、网络等多个平台展现出来的多种民间信息源。国有企业将新闻宣传工作放在重要位置，并根据国有企业发展实际情况以及发展需求，与现代传媒的特性相结合，将员工的诉求和动态及时进行反馈，并对中央、国家相关部门的决策部署进行准确传达，并学习与借鉴其他行业有效的管理模式与传播手段，学会直接面对受众，敢于发出自己的声音，引领舆论导向，进一步提升国有企业内部的凝聚力，取得良好的品牌形象。

（二）优化采编流程，调整国有企业人员结构

在融媒体时代背景下，国有企业新闻宣传要进一步优化采编流程，调整人员结构，加强采编人员的专业技能与职业素养。合理搭建融媒体采编平台，制定全面、合理的规章制度，包括信息采集、编辑整合以及发布等各个环节。其次，国有企业与我国国民经济的发展息息相关，是我国重要的支柱性产业，身为国家经济产业的主力军，注重新闻宣传管理制度对于增强其竞争力与综合实力具有重要意义。加强对从业人员的使用与合理分配，根据业务特点以及岗位要求，为工作人员提供培训和学习的机会，为工作人员配置多媒体化的采写设备，如笔记本电脑、照相机、智能手机或者是无线上网卡等等，使得媒介产品可以同时满足电子纸、移动报以及户外视屏的多种需求，实现一次采集、多平台传播的效果。

（三）国有企业新闻宣传要结合新型媒体的优势

当前，新闻传播与报道的模式更加立体化和多样化，新闻工作者在信息收集和处理上要考虑各种媒体特点，大众对新闻的消费量与需求日益增加，这给新闻的发展创造了更大的发展空间。坚持以内容为核心，以技术为支撑，运用新颖的形式将新闻表现出来，以用户需求为核心，取代传统上的受众理念，变受众为用户，发挥传统媒体和新型媒体的各自优势，传统媒体具有丰富资源的作用，具有良好的分析与解读功能，以及增加漫画、图表等元素，突出策划和编辑的作用。此外，新媒体采用亲民、活泼的元素和炫动的效果吸引公众，使用户更加方便地参与到各类媒介活动当中，另一方面，加强用户的体验与感受，促使他们针对体验给予及时的反馈。

四、抢占舆论主阵地。实现长远发展

当前，铁路工作正处于发展的关键期、改革的攻堅期。习近平同志着眼于时代变革，强调指出，互联已经成为舆论斗争的主战场。随着社会的不断进步以及新闻改革脚步的加快，新闻舆论工作始终突出铁路行业特色，紧紧围绕铁路运输安全生产、经营管理、思想政治、创新发展的新形势、新变化、新挑战、新机遇，在“铁，字上做文章，及时发布权威信息，以有效的方式应对，并掌握好应对的时、度、效，向公众解释事态的真相，迅速、有效地遏制舆情的蔓延。将互联网这爪‘‘最大变量”变成推动事业发展的“最大增量”，让新闻舆论工作成效体现在正面引导、树立形象、助力营销、服务大局上来。

五、根据市场经济规律办事。实现思想解放

随着时代的发展以及新闻价值观念的转变，很多新闻报道更加偏向于人性化。无论是有关于改革题材的新闻稿件还是有关于普通的人和事，镜头都开始对准主题事件的人。要坚持贴近实际、贴近基层、贴近职工，结合新时代的要求，在基层一线中捕捉新闻“活鱼”，从生活熔炉中提炼实践“金子”，培育不同工种、岗位的基层一线人物，积极做好“新时代·铁路榜样”推荐和宣传，更好发挥典型的引领作用，通过人映射当前时代的变化以及变化带来的喜悦。

五、结束语

综上所述，在融媒体时代背景下，国有企业新闻宣传要跟上时代发展步伐，加强传统媒体和新兴媒体的一体化融合发展，秉持用户至上的精神，以内容为核心，以技术为支持，突出传统媒体和新型媒体的各自优势，生产出优秀的产品。