乔芳

摘要：中国网络文学影视化改编至今已经有20年历史，这是富有争议的20年，也是不断发展尝试的20年。融媒体的出现，给网络文学影视化带来了新的发展契机。

关键词：融媒体;网络小说;改编

一、中国网络小说影视化历程回顾

关于网络文学影视化的第一次试水，可追溯到20世纪的最后一个年头，1999年，蔡智恒在校园BBS电子布告栏中连载了他的长篇网络小说《第一次的亲密接触》，风靡了台湾校园以后又在大陆地区流传开来，从而将一种全新的小说写作方式——网络小说带进了公众的视野。2000年，这部小说被改编为同名电影，又在四年后被改编为同名青春偶像电视剧。虽然改编后的电影和电视剧都没有延续原著小说成功的神话，在票房取得和口碑上都不佳，但这依旧是网络文学的首次触电，标志着网络文学影视化的开端与发轫。

21世纪最初的几年内，由于影視剧原创剧本资源长期匮乏，网络文学改编成本较低等诸多原因，使得网络文学影视改编化开始崭露头角，被改编的网络文学作品题材开始多样化，不再局限于单纯的爱情题材，悬疑惊悚类、家庭伦理类以及军事题材都成为改编的范围。

2001年，网络作者筱禾的长篇小说《北京故事》被改编为电影《蓝宇》。同年这部在内地并未公演的电影一举将第38届金马奖诸多奖项收入囊中，其中包括观众票选最佳影片、最佳改编剧本、最佳导演、最佳男主角、最佳摄影、最佳美术设计、最佳造型设计、最佳剪辑等多项大奖，这无疑为网络文学影视化打了一剂强心针。

2004年，惊悚悬疑电视剧《魂断楼兰》和爱情类电视剧《蝴蝶飞飞》相继在各地方台播出，它们分别改编自蔡骏的网络小说《诅咒》和被誉为“大陆的小琼瑶”的胭脂的同名网络小说。这两位作者一时间也成为网络文学改编追逐的热门人物。此后，蔡骏的小说《荒村》、《地狱的第十九层》先后被改编成电影《荒村客栈》和《第19空间》。而作家胭脂的两部作品《爱你那天正下雨》和《爱上单眼皮男生》也陆续被改编成电视剧。其中，《爱上单眼皮男生》在还取得了不错的口碑和在收视率上也有不俗的表现。

2005年，都梁的网络小说《亮剑》被改编为同名电视剧，引发了收视热潮，根据央视索福瑞的收视率的调查结果，《亮剑》播出的当周，收视率平均达11.42%，最高时达13.7%，收视份额占28.7%，创下了当年央视一套的收视率新纪录。甚至在2015年的重播中，这部已有十年历史的老剧收视率竟然高达1.123%，超过多部同时期的新剧。

2006年，网络作家“美女变大树”的《给我一支烟》被改编为电视剧《夜雨》，10月份在浙江、上海、四川等卫视频道播出，在全年收视排行中位列年度三甲之一。在登录东北地区以后，更是一举成为该地区近十年的电视剧收视冠军。

2007-2009年，女作家六六的三部关于家庭伦理的网络小说《双面胶》、《王贵与安娜》、《蜗居》先后被导演滕华涛搬上了屏幕，其中关于婆媳关系、夫妻关系、住房问题等热点问题，引发了大众的共鸣，受到了的热烈的追捧。作家本人也在2008年的第15届上海电视节上被提名为白玉兰奖最佳编剧。

2010-2011年更是网络小说改编的丰收之年。在小银幕上，网络小说中的后宫剧异军突起，网络作家瞬间倾城的《未央沉浮》改编为《美人心计》，在上海电视台首播后，成为了多个地方频道的收视冠军，至此以后《倾世王妃》、《甄嬛传》、《步步惊心》等一批网改后宫剧、穿越剧纷纷上马，引发了古装剧的“井喷”。以2011年4至6月为例，两个月间全国获准发行的电视剧共有113部，其中仅历史题材有59部。在大银幕，由网络文学改编的电影有不俗的表现，2010年张艺谋导演的《山楂树之恋》、2012年陈凯歌导演的《搜索》、徐静蕾导演的《杜拉拉升职记》、2011年滕华涛导演的《失恋33天》、2011年九把刀导演的《那些年我们追过的女孩》、2012年赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》票房均创佳绩。

2012年是网络文学影视化改编的寒冬。8月，国家广播电视总局对国内电视剧的创作提出了六项基本要求，其中就包括“不提倡网络小说改编”，在这之后网络文学影视化改编进入了为期两年的低谷期。

在经历了短暂的蛰伏后，2014年以后，在市场环境的作用下，网络文学影视化改编又重新升温热度，至今网络文学影视化改几乎占据了中国影视产业的半壁江山。2018年，第二届中国“网络文学+”大会在北京召开，会议的一项重要成果是发布了《2017年中国网络文学发展报告》，报告指出：“2017年网络文学市场营收规模达129.2亿元，各类网络文学作品累计高达1647万部，改编电影累计1195部，改编电视剧1232部。”

在这骄人的成绩背后，是融媒体的发展所带来的助力作用。

二、融媒体与网络文学影视化

人类历史发展至今共出现了五种媒体：第一媒体：报纸;第二媒体：广播;第三媒体：电视;第四媒体：电脑;第五媒体：手机。2014年10月25日《光明日报》上刊登了总编辑何东平的文章《融媒体：缔造新型主流媒体》。该文率先提出了“融媒体”的概念。融媒体就是将上述五种媒体融合成一体，使这五种媒体互为兼融、宣传互融、利益共融。融媒体为网络文学影视化改编提供了契机和新的方向，许多网络文学改编剧借助融媒体取得了成功。

（一）融媒体为网络文学影视化改编提供多渠道的营销手段

网络文学影视化改编要想获得成功，不仅要自己的质量过硬，还要重视营销。传统影视作品前期宣传往往借助单一的媒体，或各大媒体独立作战。融媒体使得各类媒体相互渗透，形成多种媒体的合力，一方面拓宽了宣传的形式和渠道，另一方面又增强了受众身临其境的体验性，淡化了观众与制作方的隔阂。以小成本电影《失恋33天》为例，它改编自网络作家鲍鲸鲸的网络小说，电影在宣传营销时就充分利用了融媒体多元化、高互动性的特点。电影选择在2011年11月11日这天上映，通过这个特殊时间点，营造出一种“单身”、“失恋”的伤感的氛围。而对电影的宣传则提前了半年多，电影宣传方没有完全依赖报纸、广播、电视等传统媒体，而是采用了多渠道的营销手段。电影宣传方将微博做为影片宣传的主要渠道，通过电影官方微博、主演微博、其他大V和普通微博用户，转发电影海报、剧照相关信息，与粉丝互动，同时创建电影后援会，不断提升电影热度。优酷土豆、时光网、腾讯网、新浪网等网站的专题版块也是电影宣传方另一个重要阵地，早在电影杀青后，电影宣传方在新浪视频上正式启动了“失恋博物馆”项目，把前期收集到的分手信物，伤感的情歌和分手后的感言放在“失恋博物馆”中，进一步营造了氛围。电影宣传方还远赴西安、深圳、广州、沈阳、上海、北京等城市，拍摄“失恋物语”宣传短片，利用上述视频网站将电影资讯快速地推广。而且在电影未开播之前，宣传方就在淘宝预售由KAiLA品牌设计的电影周边“猫小贱”玩偶，还开发了基于追信平台的国内第一个为电影而制作的手机APP应用。

（二）融媒体为网络文学影视化改编提供了多元化的播出平台

1958年，北京电视台播出了中国电视剧《一口菜饼子》，这是新中国的第一部电视剧，从后在相当长的时间里电视剧的播出，主要依赖电视这一传统媒体平台。融媒体的出现，使电视剧跨平台播出成为可能。20010年8月，网络作者匪我思存的作品《来不及说我爱你》的改编电视剧在湖北经视、浙江卫视、中央电视台电视剧频道等传统媒体播出后，均取得了收视佳绩。同时在爱奇艺视频网站的播出也取得相当高收视率，视频点播量超过了9000万次，网友也给出了较高的评分。融媒体的出现，使人们意识到随着科技的进步和互联网的发展，电视剧播出平台开始呈现更加多元化的趋势，越来越多的视频网站开始播出网络文学改编的电影和电视剧。2011年，乐视网就购买《钱多多嫁人记》的网络独播版权，此后，乐视网的独家剧《甄嬛传》更是创造了上线38天收获10亿流量这一前无古人的记录。除了提供播出平台以外，许多视频网站还直接参与到网络小说影视化改编制作中，如搜狐视频就制作了由网络小说改编的影视剧《匆匆那年》、《匆匆那年2》、《他来了请闭眼》等。爱奇艺平台出品的网络剧中网络小说改编的电视剧也占半壁江山，其中包括《翻译官》、《锦衣夜行》、《花千骨番外篇》和与欢瑞世纪联合打造的自制剧《盗墓笔记》。

（三）融媒体为网络文学影视化改编提供多维度的产业链

网络文学改编剧要想保持长久的活力，就要重视网络文学作品IP的价值，特别是对完整的IP的全方面开展，形成包含各种衍生产品在内的多维度产业链，围绕网络文学本身，形成具有品牌价值和影响力的产业链和生态圈。融媒体的出现，为网络文学影视化改编改编产业链的多维开发提供了新方向。2015年，随着网络小说影视改编剧《何以箫声默》的播出，一种新型的媒体跨界合模式——T2O走進了被人们所认识，T2O模式（TV To Online）指电视与电商的合作，观众在收看电视剧的同时，就可以购买节目周边产品，而这一合作，要借助电视、电脑、手机等多种媒体得以实现。《何以箫声默》在东方卫视播出之时，东方卫视就与天猫达成了合作协议，在电视剧播出的第一时间，观众就可以打开手机APP天猫客户端扫描东方卫视，跳转进入购物平台中早已搭设好的购物专区，选购电视剧同款的商品，如男、女主角的剧中所穿服饰、佩戴的饰品、所用的化妆品、家居品等。

三、结语

融媒体的出现是时代的产物，它的发展遵循着历史的必然规律，也意味着一个跨屏的时代的来临，传统、单一的媒体必然传播途径必然被多屏传播乃至无屏传播所取代。就像英国物理学家彼得·罗素在他的《地球脑的觉醒》一书中揭示的，每一个人的大脑对于整个“地球脑”而言，都是其中的一个“觉醒的地球脑的神经细胞”，借助于互联网，融媒体必然能构建出类脑智能巨型架构，这对于起源于网络，发展于网络的网络文学而言是一个空前的利好消息，能否抓住融媒体发展这一时机，对网络文学影视化改编起着至关重要的作用。

参考文献：

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