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摘要：随着中国经济近年来的快速发展以及知识经济时代的到来，文化创意产业在我国已经萌芽并不断发展。这一现象的产生即是经济结构转型的必然要求、知识经济时代的标志性体现、也是人类需求向高层次递进的具体表现。对于文化创意产品的概念及特征学术界并没有给出统一概念，笔者就文化创意产品的属性与特征进行探讨。

关键词：文创产品;创意

一、文化创意产品的概念

“文化创意产品，是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。从产品最终形态来看，文化创意产品包含两个相互依存的部分：文化创意内容与硬件载体。文化创意产品区别于一般产品的特殊性主要在于它的文化创意内容，这是文化创意产品的核心价值。但文化创意内容无法独立存在，必然要依靠具体的硬件载体而存在。”中央财经大学文化创意研究院院长魏鹏举的定义通俗的解释了什么是有形文创产品，却忽略了文创产品也包含了无形的服务。笔者认为理解文创产品的含义，其关键在于弄清它与一般文化产品和一般物质产品的关系。

（一）创意内核

文创产品作为文化产品的一部分，其本质都是通过人的劳动创造出来用以满足人们精神文化需要的产品。但同时文创产品不同于一般文化产品，而是文化产品的重要分支。文创产品强调创意、重视创新，重视个人和团队的创造力以及知识的作用，强调文化對经济社会的支撑和推动作用。文创产品力求探索文化元素或文化因子，以全新的表达方式诠释并通过各种设计手法、表现手法转化为文化创意产品。以此提升产品和服务的附加值，为消费者提供独特的消费体验，激发新的消费欲望。

（二）商品属性

文创产品与一般文化产品和一般物质产品一样，都具有一般商品的属性。

恩格斯对此进行了科学的总结：“商品首先是私人产品。但是，只有这些私人产品不是为自己消费，而是为他人的消费，即为社会的消费而生产时，它们才成为商品;它们通过交换进入社会的消费。”所以，首先文创产品是面向市场消费并以获得经济效益为目标的商品。

（三）文化基因

文创产品作为文化产品的重要分支，必须具备文化内涵和文化功能，反映当下的文化生活。在满足市场需要的同时，也需要时刻谨记以促进和提高人的思想境界，改善人的精神状态，培育人的道德情操。

二、文创产品的特征

（一）独特性与超越性

世界创意产业之父、英国经济学家约翰.霍金斯对“创意”的阐述是;“创意可以被简单定义为‘有新点子。有四个标准来衡量一个新创意：它必须是个人的、独创的、有意义的和有用的”。文创产品由于其本质的追求是“破旧立新”，其属于创造性的产出，独特性和超越性是文创产品追求的重要品质。

（二）教育性与公益性

文创产品具有双重属性，即商品属性和精神属性。同时也就决定了文创产品在创作和生产过程中必须追求经济效益与社会效益的统一。面对市场，不得不追求经济效益，但作为文化产品又需要发挥文化对社会的服务作用，提供积极地精神导向和创造良好的社会效益。台北故宫院长林曼丽女士在开发台北故宫系列文创产品时曾言：“创意文化商品是针对年轻族群所设计的，除了要让一般时下年轻人知道，原来故宫也可以和他们这么亲近之外，也希望借由这一批新的文化创意商品能够带领年轻人主动进入故宫里，进而了解故宫典藏之美。”设计师通过提炼文化元素并以符合年轻人审美的表现形式重组文化藏品，以新颖、好奇的呈现来开启年轻人对于历史与文物的兴趣。文创产品既充当了消费品也是文化教育的载体，拓宽了对大众教育的方式方法。

（三）民族性

美国人类学家博厄斯的文化相对论中曾指出：一个民族生活方式和风格的特质，能够在他们所生产的各种文化商品总体中体现出来。每个民族都有他们自己特殊的历史，因此每一种生活方式都是独特的。各国的文化创意者都在试图提炼和创造代表本国的创意文化以此吸引其他国家人群的认同，达到价值观渗透和经济侵略的目的。在此背景下，文创产品被赋予了强烈地民族性来呼唤新一代人群对本国文化的认同感和归属感。

（四）系列性与延续性

不同于其他文化产品通常以个体形式出现，文创产品则大多以某主题为载体以群体或系列的形式出现在大众视野。这种呈现方式主要因为现文创产品的设计大多依附于某一地域性特色主题（如北京故宫等）或某一娱乐时尚IP（如：迪士尼等）进行开发设计。由于被开发的文化本身体量庞大，文化因子繁多，无法以单一的方式呈现。其次，因为文创产品的核心是创意，而创意具有时效性，消费者的兴趣很难得以长时间保存。为了能够使文创产品得以利益最大化，这也就要求文创产品需要通过不断的在同一主题上创造新产品留住消费者的关注度和增强消费者的记忆点。因此进行文创产品开发必须要有对未来的考虑，缺乏前瞻性和延续性的文创产品开发是没有生命力的创造。

参考文献：

[1]谢梅.文化创意与策划[M].北京：清华大学出版社，2015.

[2]魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].文化月刊，2010（08）.

[3]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州大学，2015.