崔军

摘 要：二十一世纪是网络全球化和品牌个性化的时代。随着网络媒体的飞速发展，网络广告以其传播范围广、成本低、有针对性、统计数据、敏感性强等优点，引起了企业、广告主和网民的广泛关注。面对网络广告中存在的广告信息不对称、缺乏设计创新和营销导向等问题，如何充分发挥网络广告的优势，成功有效地塑造品牌形象，成为当前网络广告界十分关注的问题。

关键词：品牌形象;网络广告;营销;优势

一、视频广告的概况

在学术界有很多的人这样理解，视频广告用的时比较先进数码技术将传统的视频广告和网络结合起来，构建成为了企业可以在线直播实景的网上视频的宣传。这个概念是通过广告的主要信息以及传播媒介的特点进行总结，整合而来的。从生活中的消费者的接收信息已接受方式上，视频广告是通过网络进行传播，在消费者电脑端以及平板电脑或者手机以及互联网电视等网络数据的终端进行接收，进行被动的观看之类的视频广告。

二、品牌理念型

品牌理念是一个品牌观念的整体情况的反映，经营的一种价值观念，这种类型的广告形式向社会进行传播，一种哲学思想和价值观念。对品牌的理念，风格以及精神进行了很好的宣传，对全体员工的价值观念的树立以及培养。有一种很好的凝聚力。同时对广大社会受众也能形成一种很好的印象。

三、社会责任型

品牌是社会公益事业的一种反应。……