【摘要】中国民族图案的形成具有悠久的历史，每一种民族图案都蕴含着劳动人民对生活的美好向往，体现着劳动人民的审美趣味，具有深厚的文化内涵和审美艺术价值。民族图案通常会和一些艺术设计作品同时呈现，其立足于传统，体现着传统的美术精神和民间艺术。图案本身也是一种文化的象征，代表了中华民族的精神和情感，体现着我国传统的审美观念。在现代视觉传达艺术设计中，中国传统的民族图案依然能够被创新和应用，并体现出独特的审美价值。

【关键词】视觉传达；艺术设计；中国民族图案；审美价值

【中图分类号】G642 【文献标识码】A

中国民族图案是我国各族劳动人民智慧和审美的结晶，很多图案都寄托了传统、朴素的民族情感，寄予着吉祥、安康等思想，体现了劳动人民的业余生活和审美情趣。随着科学技术的不断进步，很多文化被遗忘和淡漠，但是民族图案却依然能够在各种广告、服装、家具等物品上得以体现，并且被不断地创新，焕发新的活力。在现代社会，人们已经不能满足于文化产品或生活用品的功能，在功能之外还要有观赏价值，要给人以独特的审美享受。很多设计师擅长使用民族图案和民间传统的设计元素，这不但能够体现出本土文化特色，还能使作品兼顾传统和现代，使其体现丰富的设计理念。

一、视觉传达艺术的发展与民族图案的应用

（一）视觉传达艺术的发展

目前，信息技术正在快速发展，艺术设计的传播媒介也在不断更新，视觉传达艺术对数字媒体的应用得到继续深入。近年来，视觉传达艺术的形式在不断发展，不但有静态的视觉传达，还有新型的动态视觉传达，动态的传达艺术能够更好地照顾到人们的观看体验；在未来，动态技术仍然会不断地向前发展。视觉传达艺术设计除了要在形式上和技术上进行更新，还要在设计元素、设计理念上进行创新和改善。比如，将中国传统图案及其艺术元素融入进去加以创新和改造，就能更好地阐述艺术设计思想，使作品更加富有内涵。在以往，设计师不善于运用中国传统文化元素，使人们对传统文化具有陈旧、呆板的印象，这是对传统文化的错误应用，没有做到与时俱进。

（二）在视觉传达艺术设计中融入民族图案的意义

在视觉传达艺术设计中融入我们本民族的文化元素，能够丰富艺术作品的文化内涵，创新艺术的表现方式，给观众提供更加多元化的视觉效果。数字媒体的发展对动画、游戲、网页等产业的发展具有很大的推动作用，视觉媒体不但能够给观众带来感官享受，还会影响人们的思维、审美观念和审美情趣。现在一些广告标志、宣传片、动画和网站大量运用高科技和现代技术，呈现出一种西式的设计风格，这些西式风格虽然能够弥补我们的空缺，但是物极必反，这些模仿元素也会给观众带来审美疲劳，因此，在视觉传达艺术设计中加入中国民族图案是一个明智之举。发掘并运用中国民族文化元素，不但是对我国文化历史的传承，还是对传统艺术精粹的挖掘。

二、视觉传达艺术设计中国传统图案的审美价值

（一）满足人们的审美需要

视觉传达艺术设计中运用的中国传统图案都是选取了最具有代表性、最富有美感的部分，这些文化元素结合设计师的艺术素养，通过艺术加工，然后利用现代技术手段呈现出来，能够给人带来更加丰富、更加具有民族韵味的视觉文化产品。中国传统图案是历史的产物，它体现了一定时期内人民的审美趣味，并且这种审美趣味具有一定的延续性，融入到现代人民的生活中，对现代人依然具有影响。传统元素具有独特的艺术特色，应用到艺术设计中，不但能体现中国民族图案的博大精深，还能彰显作品丰富多彩的艺术魅力。

（二）融合了传统艺术和现代艺术

文化的发展并不是完全独立的，无论是从空间上还是从时间上，文化艺术一体化都是其必然的发展趋势。在视觉传达艺术设计中融入传统文化元素，能够发扬民族文化，使作品更加趋向于多样化、多元化，促进发展创新。中国的传统图案一般来源于艺术活动，彰显了艺术特色，比如绘画、雕刻、刺绣等，不但具备外在的形式美，还具备意蕴美和风格美。在世界舞台上，我们国家的传统文化越来越多地受到关注，很多优秀设计师都开始注重中国元素的使用，汲取传统的民间精髓，从而提高作品的内涵。

（三）融合了民族文化与世界文化

视觉传达艺术设计在现实中更多应用的是国际化的设计元素和符号，这些元素虽然能够彰显作品的现代风格，但是缺乏我们本民族的视觉语言，不利于民族文化的发展。因此，设计人员要挖掘传统文化中的设计元素，并加入到视觉传达艺术设计中，使民族文化与世界文化相融合。我国传统的民族图案需要结合现代的设计灵感和技术，经过一定的艺术加工和创新，才能凝练出最具有艺术美感的设计元素，这就需要设计师不断地深入学习，提高设计素养和审美趣味，在自己的作品中去体现它。移动数字媒体是我们日常生活的重要部分，手机等移动多媒体设备是视觉传达艺术设计的重要领域，可以在这些领域中开发中国元素，使一些软件和界面更加符合我们的审美趣味。

三、中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

（一）北京奥运会开幕式中传统图案的应用

在北京奥运会开幕式中，有很多彰显我们民族文化的元素被应用，比如卷轴设计和祥云图案。在奥运会开幕式中，卷轴的设计非常经典，一幅大卷轴在鸟巢的中心缓缓打开，呈现出一种三维立体的造型，卷轴上的内容向世界人民展现了中国特有的风采和文化，让世界为之震撼。从整体上来说，奥运会体育馆的建造风格是非常现代化的，整体上大气磅礴，而卷轴是一种我国古代书法、绘画的工具，非常富有民族特色。卷轴的应用需要进行创新，使卷轴和其他场景达到和谐统一的视觉效果，卷轴立体的呈现方式结合了现代科技手段，是传统和现代的紧密结合，这也是传统图案在视觉传达艺术设计中应用成功的典范。我国传统图案包含很多祥瑞、吉庆的寓意，有些图案来源于传统服饰，有些源于神话传说，大部分都是从古代流传下来的。在奥运会开幕式中，有祥云图案围绕着大屏幕不停流动，祥云是我国传统的绘画元素，寓意吉祥如意，图案本身来源于敦煌中的壁画，应用在这里能够体现出中国风味。

（二）企业的标志对中国传统图案的应用

很多企业在网页设计和标志设计中都会应用一些传统图案，选取的图案不但符合人们的审美需求，还与公司所承办的业务相关。比如，中国邮政的标志就应用了吉祥图案，体现了自身的文化特征和文化内涵。从表面上看，中国邮政的标志图案是一个“中”字和回形图案，字体是我国古代传统的书写方式，另外还有一个抽象的大雁形状，这是运用了我国古代的典故，古代的书信都是用飞鸟来传达的，也就有了“鴻雁传书”的典故，这一标志不但结合了中国邮政的名称，还展现了中国邮政的企业形象，把企业邮递、寄送等业务展现出来。一些图案在艺术设计中经常被反复使用，说明这个元素具有非常典型的传统文化蕴味，并且符合大众的审美价值观。在日常生活中，人们除了在乎图案标志表面的美感，还会关照图案的深层意义，比如对美好生活的向往。因此，吉祥图案从古至今都得到了广泛运用，现代设计人员也同样偏爱。中国联通的标志是一个“八吉盘长”的元素，而盘长是佛教中的吉祥物，具有长久、连绵的蕴意。中国联通公司并不是简单地将盘长应用起来，还对其进行了加工和创新，使标志具备一定的立体感，成为一个空间网格，这不但体现了通信网络的通畅和连续，还对自身的公司发展寄予了美好的祝愿。联通公司的图案中有四个方形，代表着传统文化中的四通八达、顺畅的意味，整体上代表着稳定、吉祥。

四、结束语

视觉传达艺术效果会随着电子信息技术的发展而不断进步，技术的进步能够丰富设计作品的表现形式，使作品更加具备科技感和艺术感，但仅有这些是远远不够的，视觉传达艺术设计还要在内容上进行创新、丰富设计元素。本文介绍了中国传统图案应用在视觉传达艺术设计上的意义，分析了中国传统图案的审美价值。

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作者简介：张美玉（1990-），女，汉族，山西太原，硕士研究生，毕业于辽宁师范大学，山西省太原市山西应用科技学院，助教，研究方向：设计艺术学。