【摘要】根据康巴什区提出的打造“自驾游体验基地”品牌的战略考量，依托资源禀赋，合理调整旅游空间布局，有机整合旅游资源，打造丰富多样的自驾旅游线路，构筑自驾游目的地优秀区域。

【关键词】全域旅游；康巴什；自驾游产品；研究

【中图分类号】G122 【文献标识码】A

一、康巴什自驾游现状分析

1.康巴什地理位置优越。康巴什在旅游线路上位于响沙湾、成吉思汗陵、鄂尔多斯草原等景区枢纽位置，属于鄂尔多斯自驾游线路的必经之处，自驾旅游市场发展潜力巨大。

2.康巴什住宿条件适合散客市场。目前，康巴什拥有各类大中小型酒店20余家，床位数为5086张，承载能力明显不足，也导致康巴什酒店价格居高不下，平均比东胜、伊旗酒店高百元以上。這就导致旅行社在康巴什预订酒店极大受限。与此同时，自驾游客对旅游品质要求较高，受益于康巴什的乐康吧、乌兰木伦湖音乐喷泉等夜游资源的优势，康巴什旺季自驾游游客明显增加，旅游旺季出现“一房难求”的情况，亟待开发多元化、差异化的住宿环境，以满足不同消费层次的游客。

3.康巴什游客过夜率较低，并且消费能力不足。康巴什旅游核心吸引物不足导致其利润空间较小，大多数旅行团仅仅将康巴什作为一个去往成陵的过路景点，停留时间大多在0.5-2小时，并且消费较少。

二、自驾游产品线路设计思路

1.针对目标人群定位。康巴什旅游发展尚处成长阶段，景区建设、接待能力、服务水平、消费体系还有较大提升空间，所以，在进行产品设计时要优先考虑60-200公里级别城市，重点包括呼市、包头、榆林、鄂尔多斯各旗区等城市，突出家庭休闲度假、自驾、亲子娱乐等特色。

2.增加互动体验项目。打造游客参与性、体验性高的文化体验产品正逐步成为世界旅游业发展的新趋势。在旅游发展浪潮中，康巴什如果想脱颖而出，应该考虑到如何扬长避短，针对游客最关心的互动体验项目下大力气去提档升级，开发产业、文化、创新、生态、科技等元素的多元组合，推动旅游产业步入相对复杂高端的3.0时代。

3.突出景区的主题和特色。主题和特色可使自驾游线路具有强大的竞争力。康巴什旅游景点特色鲜明，中轴线和湖区大气磅礴、美轮美奂，康镇的草原丝路文化、赛车小镇的赛车文化，各个景区形成鲜明对比，通过有效地排列组合景区景点和体验项目，可以让游客感受到层次丰富、品级多样的旅游体验，这些都为康巴什全域旅游点睛增辉。

三、康巴什自驾游线路设计方案

从发展全域旅游的角度，整合康巴什区核心吸引物，高效联动开发。

（一）一日游线路（见表1）

四、结语

为适应自驾游游客多样化的消费需求，笔者初步构想了康巴什多元化的自驾游产品线路，游客沿途可游遍魅力康城。本产品旨在以全域旅游为支撑，以交通主干线路周边的核心景观为风景廊道，构建点、线、面结合的自驾游全域线路产品。

参考文献：

[1]梁昭.旅游市场营销[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

[2]代昆豪，金志扬，杨培.基于层次分析法的自驾游服务体系研究[J].物流科技，2017（04）.

作者简介：吕晓磊（1984-），男，内蒙古鄂尔多斯市人，鄂尔多斯生态环境职业学院讲师，硕士，研究方向：旅游规划与开发、民族地域文化与区域旅游。