贾浩杰 张鑫

【摘要】农村电子商务的蓬勃发展已经成为农村经济增长的新引擎，由于其准入门槛低、作坊式生产经营、同业集聚性、产业链协同性等特点，农村电商具有极大的“普惠”价值。因此，为了进一步发挥农村电商的“普惠”价值，应该健全农村电商配套基础设施建设，加强农村电商人才的培养，实施品牌化、差异化策略，以及提高电子商务扶贫开发水平。

【关键词】农村电商 电商扶贫 “普惠”价值

【中图分类号】F724.6 【文献标识码】A

随着我国电子商务的蓬勃发展，在消费升级和促进“三农”发展的背景下，农村电子商务产业规模也在不断扩张，逐步成为农村产业转型升级、农民收入增长的新路径。电子商务作为一种依赖于互联网技术的商务模式，在农村生产模式的交互融合下，促使农村电商呈现出一定的“普惠性”特点，这种“普惠性”也更好地促进了农民的就业、脱贫、增收，具有“普惠”价值。

农村电商的“普惠性”体现在准入门槛低、作坊式经营、同业集聚性以及产业链协同性上

农村电商准入门槛低。相比于其他实体产业，如养殖业、餐饮业、手工业等，农村电商的准入门槛相对较低，不受时间、地域、资金的限制等，起步资金较低，所面临的市场也是全国性的市场，完全体现了草根创业的特点。特别是对于许多在外打拼的农民，可以通过积累相应的经验、资源，结合本地资源优势或从外携带项目创业，从而吸引大量返乡青年和农民工依托农村电商创新创业，带动农村草根创业的热潮。一旦经营成功就会带动身边更多的农民加入，形成更大规模的草根创业群体与群落。这改变了以往创业依赖较高启动资金、产业资源的特點，从而可以惠及到更多农民。

农村电商生产采用作坊式经营。在生产经营方式上，农村电商多以家庭或家族单位成员的住宅或宅基地作为加工场所，实现一定的生产、加工、经营、贮存等，其员工多以家庭成员或少数雇员为主，成员分工明确，生产工艺相对简单或者以模仿为主。这种传统农村手工艺作坊式的生产经营方式，与电子商务模式的结合，呈现出新的优势与特点，一方面可以降低农村加工生产的成本，有利于农村松散的生产方式、家族式生产关系的产业发展；另一方面，这种作坊式电商模式具有一定的易推广和可复制性。

农村电商的同业集聚性。相较于城市电商的发展，农村电商在其发展过程中会逐步形成一定的同业集聚性。一方面，在某个网商的带动下，基于某个爆款产品会导致更多相同产业或产品电商的出现，形成同村同一个产业或产品的集聚；另一方面，基于本地特色或特产的电子商务也会形成同村网商的集聚，比如，草柳编家居用品、橙子、湖产品等，可能会出现在某个网络平台销售的多个同村网店，这种同业集聚性也是农村电商“普惠性”的体现，能够显著增强农村网商的群体竞争力，但也会因为同质化可能带来同业的恶性竞争。

农村电商的产业链协同性。不同于城市，在农村“熟人社会”中，村民间关系亲近、往来密切、互相依赖，在这种情况下，基于一个村子电商的发展，会吸引和诞生同村或村庄间的上下游产业和服务，快速形成村落间的上下游产业链协同效应。如基于淘宝村的发展，部分村民会成为多个快递公司的代理，与淘宝村网商建立物流服务关系，或是纸箱包装制造厂入驻淘宝村，提供不同包装的定制化生产，从而以某个产业为基础带动多个产业的协同发展，创造更多的就业岗位、增收空间，实现更高层面上的“普惠性”。

农村电商促进更多农民创业就业、脱贫致富，以及助力农业产业的转型升级

目前我国经济具有一定的二元结构特点，相比城市，农村生活水平较低、农业收入低，这导致很多农村的适龄劳动力外出打工，仅在农忙时回家干活，长期来看不利于本地经济社会发展。农村电商的兴起，增加了农民在本地的创业就业机会，吸引越来越多的大学生、农民工回家创业开网店。数据显示，近年来愈来愈多的年轻人从广州、上海、北京等城市返乡创业。返乡创业的人又通过吸引周边人群、产业协同，带动了更多的人群就业创业，使得部分农民不依靠政府帮扶，通过技能培训、相互交流、自主学习等方式，实现了创业与就业。

在当前我国全面建成小康社会的目标下，精准脱贫已到攻坚期，尤其是偏远农村地区贫困人口的脱贫，时间紧、任务重，传统货币及物质的帮扶方式不具有可持续性。农村电商的发展，促进了“电商扶贫”模式的发展。相较于传统扶贫方式，“电商扶贫”既能够因地制宜，实现“精准扶贫”，又具有“造血模式”，实现扶贫的可持续性。通过贫困地区的电子商务发展，培育电商生态，可以挖掘贫困农村地区的经济潜力，实现农民增收，并形成一定的产业链发展，是当前支持我国农民脱贫致富的一个重要途径。

农村电商以其同业集聚性、产业协同性的特点，又进一步促进了本地产业的集聚、上下游产业链的规模化，从而带动了本地产业的转型升级。特别是对部分种植业、商品加工行业，由过去的企业代工逐步升级到产品设计、生产、加工和销售等多个形态，实现了农业产业的多元化发展，并向二三产业转型。目前我国经济进入新常态，部分工业面临产能过剩的问题，农业电商的产业转型升级，促进“新业态”产生的同时也提升了消费需求，以自身的产业转型升级来推动国家经济的转型发展，体现了对整个国民经济的“普惠”价值。

健全农村电商配套基础设施建设，加强农村电商人才培养，实施品牌化、差异化策略，提高电商扶贫开发水平

由于农村地区基础设施建设的滞后性，农村电商的进一步发展受制于交通、物流、信息等配套设施不完善的制约，特别是中西部地区的农村，电商发展所要求的网络、物流体系甚至无法满足基本需求。即便是一些电商发展较快的农村地区，如淘宝村，也存在农村电商物流服务、资金扶持跟不上快速发展的农村电商需要。因此，要加强农村地区的网络设施建设、物流服务体系建设、金融体系建设，通过建立农村电商行业协会、发展多元化的农村金融体系等方式，推动农村电商的资源整合，发展多元化的农村金融体系，鼓励商贸、供销、邮政各方共享硬件设施和网络服务，加快农村物流体系网络建设。

加强农村电商人才的培养。随着互联网、大数据、新媒体的快速发展，电子商务也进入到了更高层次的发展阶段，特别是在网店设计、推广、营销等方面。因此，对于农村电商来说，一方面要在各级地方政府的帮扶下，通过各种培训机会或线上线下交流活动，提高农民自身电商业务技能或水平；另一方面可以采用政府和企业的人才引进等方式，引入精通电商业务、网店经营实践经验丰富且具有致富能力的复合型人才，采用“走出去”和“引进来”的多重渠道，加强农村电商人才的培养。

实施农村电商品牌化、差异化策略是未来产业转型的必然路径。因此，应从培育农村大中小网商群体入手，通过创立区域内电商品牌、引导部分农村网商转型、扶持标杆企业等多种方式结合，实现农村电商的差异化发展。同时，通过农村电商间一定的优胜劣汰，优化农村电商的行业格局，推动农民就业，实现农民增收的良性发展，实现农村电商的可持续发展。

当前，按照精准扶贫、精准脱贫的原则，将电子商务纳入扶贫开发工作体系，对于扶贫工作有很大的助推作用。一方面，政府要积极鼓励贫困地区的电商创业，通过资金扶持、物流网络建设，增强贫困地区利用电商创业、就业能力；另一方面，要结合贫困地区当地特点，积极发展有特色的农副产品、旅游产品销售，并鼓励电商企业入驻贫困农村，构建多层次、灵活性的电商扶贫机制。

（作者均为河北大学管理学院讲师）

【注：本文系河北省社会科学基金项目“河北省西部山区农业电商扶贫研究”（项目编号：HB17GL006）的研究成果】

【参考文献】

①洪勇：《我国农村电商发展的制约因素与促进政策》，《商业经济研究》，2016年第4期。