张之峰

内容摘要：随着移动互联网在各行业广泛应用，人类社会已经迈入碎片化时代，基于手机、PDA及掌上电脑等无线终端来进行电子商务活动的移动购物成为主流，使得各移动电商都在争抢移动网购流量入口，以微信、微博等社交工具为依托的移动购物平台迅速崛起，呈现用户粘度强、推广快和碎片化购物的特点。因此，本文主要就碎片化背景下移动电商的战略布局及发展进行相关探讨，本文首先探析互联网碎片化特征和移动电商发展现状，并深入分析移动电商在三大平台（APP平台、微信平台、社交平台）的战略布局情况，并在此基础上，提出“碎片化”背景下促进移动电商战略布局优化及发展的建议。

关键词：碎片化   特征   移动电商   战略布局

互联网“碎片化”特征探析

（一）时间碎片化

移动互联网时代，手机的便捷性加剧了消费者消费时间的碎片化程度，例如，相比于PC端，手机客户端用户阅读的高峰时段并无前者明显，数据显示，PC时代，用户阅读高峰主要集中于以下三个时段：上午9点至11点，下午3点至5点，晚上9点至11点。而移动互联网时代，用户阅读则几乎遍布各个时间段，非常分散，其时间碎片化特征更加明显。

（二）空间碎片化

所谓空间碎片化，是从地域空间角度而言，即互联网打破了消费地域的空间界限。一方面，整个地球在互联网的覆盖下，变为一个整体，连接各地的卖家与买家，而另一方面，这个整体的信息消费空间同时被分解，又按照消费者的需求融合为新的空间板块，从而在空间上形成碎片化，使得消费者不再局限于空间地域的限制，拥有更多的选择权。……