杜玮

内容摘要：市场经济体制下，卖方市场逐渐向买方市场转移，企业营销策略在激烈的市场竞争中变得至关重要。移动互联时代，移动电子商务应用模式下，互动营销正在逐渐成为企业营销策略的重要手段之一。了解消费者需求，与消费者产生交流和沟通，达成交易默契是互动营销的根本。移动互联时代企业的可持续发展，需要制定长久的营销战略，不断创新营销模式，迎合时代的发展，满足消费者需求。现代企业需要了解并掌握互动营销的移动电子商务应用模式，通过互动营销理念与移动技术革新，推动移动电子商务的可持续发展。

关键词：互动营销   移动电子商务   应用模式

随着信息化时代来临与网络技术的飞速发展，移动电子商务逐渐崛起。移动电子商务是指基于移动通信网络的商务活动。随着信息化、移动互联网络的飞速发展，越来越多的电商企业加入移动电商领域，希望通过移动电商的互动营销应用模式，提高企业的社会效益与经济效益。作为互动营销的价值主体，企业与消费者的互动模式、互动持续性，将直接决定互动营销的效果。基于互动营销的移动电子商务技术与应用平台支持下，能够使得企业的营销活动不受时间与空间限制，为消费者提供全方位的互动服务，进而帮助企业实现营销目标。

移动电子商务与互动营销

移动电子商务是电子商务的延伸，其主要依托于移动终端设备完成商务活动。……