闫祥

摘 要：互联网技术的高速发展，使智能化产品不断被普及和应用。新型的信息传播渠道逐渐占领了传统的纸媒市场，甚至是蚕食着广电等传统的媒体渠道市场。越来越多的新型专业移动设备影响着传统媒体的影响力和传播力。具有效的数据统计，报刊的发行量和电视的收视率的广告的投放指标率以及市场的占有率有着明显下滑的趋势。如何提升传统广播电视媒体的市场占有率成了互联网时代下需要解决的重要问题。因此，文章研究了互联网时代专业移动直播模式，促进传统媒体与新型自媒体的共同发展。

关键词：互联网；传统媒体；移动直播模式

1 借助新闻媒体的优势，打造专业的移动直播模式

随着互联网时代的发展，传统的媒体传播渠道的存在感大不如前，使用频率也开始大幅度下降。移动直播最为一种时下最流行的一种传播形态，在连接用户的多样性上有着承接传统媒体和新渠道的潜质。传统的广播电视媒体都具备相关的许可和资质，另一方面，对于互联网直播的门槛，国家广电总局也开始对其采取收紧的政策。在这种形势下，将专业移动直播的模式和广播电视媒体相结合，不仅可以借助专业移动直播的优势，对节目媒体的策划、主持人团队的调动以及拍摄制作团队等进行统筹布局，还可以借助移动直播为本地区的传统媒体拓展服务范围，提升品牌的公信力。两者相辅相成的合作模式，将两种媒体传播形式的优势极大地发挥了出来，更提升了媒体传播的含金量[1]。

目前的互联网直播市场依旧存在着鱼龙混杂的情况，表1更直观清晰地显示了互联网直播市场现状。

在打造专业的移动直播模式的过程中，可以参照以下几点做出针对性的提升。首先在直播的硬件上要对高清视频、直播传输设备、包括编录一体机、稳定器等设备以及专业摄像机等设备组件进行系统的升级，从而更好地与传统的广播电视媒体的专业技术团队进行技术上的融合，与其创新的策划内容和优质的主播团队进行匹配，从而大范围提升专业移动直播的用户满意度和用户体验。只有将以上的内容进行充分的实施，才可以使自媒体和传统广播电视媒体充分融合，从而快速占领移动直播行业的一席之地。

2 加强与移动社交平台的合作，拓宽直播渠道

移动直播的深入，让专业移动直播的技术迅猛发展，目前市场上可以看到诸多应接不暇的直播互动平台。由于直播门槛较低，任何普通的用户只需要在有互联网的状态下手持智能手机，利用手机中的直播应用系统即可进行现场直播。

将传统的广播电视媒体与专业移动直播模式进行有效的融合，会与当下的草根主播、网络的网红形成对比和竞争。现阶段，依托移动直播平台的传统广播电视媒体存在着流量不足的现状。因此，如何把移动直播做出成效，做出成绩的首要问题就是要提升直播中的流量。在这个大数据大流量的时代，只有将流量提升，才可以扩展相应的用户群体。

3 提升专业移动的直播竞争力，深挖内容生产的优势

直播行业竞争的日益激烈，广电总局对以颜值为核心的明星真人秀和网红主播进行了相应的规范，未来的发展形态中，不符合规范的网络直播形式将逐渐淡出这个行业，甚至是大量博眼球的直播平台都将被关闭。越来越良好的直播形式将逐渐以内容为核心，甚至是在具体的直播中适应不同的客户群体的需求，进行更加细致精确的分化。拥有创新的内容和优秀的直播群体是支撑未来直播行业的重要组成部分[2]。

传统的广播电视媒体的优势一方面是因为传统广播电视媒体本身的渠道A可以将直播中的优质内容做成相应的品牌栏目。互联网终端的用户群体可以对栏目的内容进行深度的解读以及根据个人需求多次回看，这样不仅实现了专业移动直播的价值内容最大化，更是二次营销的重要手段，继而提升移动直播的核心竞争力。图1是互联网终端构架。

4 增加互动创新的内容，提高专业移动直播平台与用户的黏合度

移动直播平台本质上来说不仅是一个单纯的视频直播观看平台，更是人与人之间实时互动，甚至是现代人与人之间的交流互动的场所。通过用户与用户、主播与用户之间的互动，不断制造出直播中的热点，从而二次扩大观看的群体，获得更多的流量。

在对直播平台模式的探析过程中，我们发现，将互动的环节有效地加入平台中，要对相应的平台权限进行创新和开发，比如网络直播中常见的点赞、点评、留言以及打赏的功能。不仅如此，还要对直播平台的功能进行创新和变革，从而开发出一套更加适应当下群体的网络直播互动新模式。更好地吸引和留住流量体和用户体，提升平台和用户之间的黏合度[3]。图2是某移动直播平台直播流程。

通过对某直播团队和传统广播电视媒体进行合作取得的良好效果发现，有效的直播互动模式可以最大限度地提升传统广播电视媒体用户的观看积极性，通过互动环节的设置，更是有效提升了用户的黏度，极大地增加了直播用户终端群体对直播的参与度[4]。这是一次平台内部优化的提升，也是用户体验感的一次提升体验[5]。在这场平台的直播过程中，通过传统的方式留住老客户，新型的互动方式吸引新客户，从而极大地提升了直播額流量以及平台的影响力。可以预见，在未来的传统广播电视媒体与互联网时代专业直播模式的发展中，两者结合互惠互利是必然的发展趋势。

5 结语

综上所述，在这个移动直播遍地开花的互联网时代，作为传统广播电视媒体的领军者，传统的专业媒体要不断进取，适应时代的潮流，对新时期的专业移动直播软件和平台进行结合运用，在保留自身优势的同时，发挥自媒体团队的优势，从而进一步扩大平台的领导力和传播力。让传统媒体在新的传播环境下焕发活力与生机。为互联网终端以及传统媒体的用户群体提供更好的体验，发挥媒体的最佳优势，促进传统媒体与新型自媒体的共同发展。

[参考文献]

[1]曼纽尔·卡斯特.移动通信与社会变迁：全球视角下的传播变革[M].]北京：清华大学出版社，2014.

[2]罗伯特·斯考伯，谢尔·伊斯雷尔.即将到来的场景时代[M].北京：北京联合出版公司，2014.

[3]约书亚·梅罗维茨.消失的地域—电子媒介对社会行为的影响[M].]北京：清华大学出版社，2002.

[4]彭兰.场景：移动时代媒体的新要素[J].]新闻记者，2015（3）：20-27.

[5]戴维·哈维.后现代的状况[M].]北京：商务印书馆，2003.