刘俐辛

摘要：数字时代下下，各种新设计元素成为了视觉传达设计中的主导风格。随着科学技术的发展与人们生活水平的提高，人们对于现代化的视觉传达设计风格也萌生了一定程度的追求，通常来说，数字时代下的视觉传达设计较为简约。本文分析了数字时代下的视觉传达设计的设计思路，并据此引出了数字时代下视觉传达设计的新观念。

关键词：数字时代;视觉传达设计;新观念

引言：

随着视觉传达设计技术的不断发展，人们对于设计风格的不同类型有了更高的要求。每種设计风格所具有的创意策略是不同的。数字时代下创意与视觉传达设计的融合在实际设计中是将不同种类的图形元素通过不同的组合、形式以及搭配等来形成的整体艺术展示，其风格多种多样，主要根据设计类型以及用户的需求来决定。

1 数字时代下视觉传达设计的新思路

1.1 将视觉传达设计元素进行信息设计加工

视觉传达设计中的图形艺术具有强烈的民族以及古代特色，例如壁画、青铜器以及陶器等文化图形，其丰富的文化图形中不但包含了传统图画的艺术魅力，而且还具有一定的书法意蕴。同时在视觉传达设计图形中，不同地域的艺术图形具有不同的意蕴，特别是一些视觉传达设计图画将不同地域的景观要素添加到了视觉传达设计艺术图形中，既突出了地域特点，又记载了传统的民族精神，反映出了视觉传达设计强大的内在气质与生命力。在现代的视觉传达设计中，图形作为最重要的设计要素之一，其具有丰富的艺术凸显作用。对于设计师而言，视觉传达设计图形本身所带有很强烈的启示意义，尤其是在图形素材的表现形式上，能够很直观的展现视觉传达设计图形本身所带有的民族以及古代文化等意蕴。而视觉传达设计图形和现代设计的信息结合，是通过现代信息设计将视觉传达设计图形进行加工而实现的。现代视觉传达设计中的图形既有正形也有负形，将正形进行切割以及错位等现代信息技术加工方法突破原有形状，形成负形。在对视觉传达设计图形进行加工时，使用现代的信息设计加工方式将其加工，使得其视觉传达设计图形意蕴不丢失的情况下，整体形状能够突显出现代感的信息设计思路，创造出视觉矛盾以及光影效果等加强信息感的体现，为受众营造具有视觉传达设计意蕴的信息感视觉冲击，从而创造新的艺术形象。

1.2 将视觉传达设计要素与现代数码风格融合

在视觉传达设计中，科学的发展为其提供了先进的技术平台，使得设计师能够更加方便的表达自身的设计理念。同时，在设计过程中，设计师也能更加容易的为传统艺术添加数码风格来完成视觉传达设计与现代化设计的融合。使用数码风格通常指的是利用现代化平面设计软件将视觉传达设计形式进行数码编辑，从而在完成视觉传达设计的同时实现设计风格的推陈出新。在视觉传达设计之中，颜色作为一种点缀风格，一般只在视觉上具有一定的艺术观感，但在现代的数码设计风格中，不同颜色所代表的艺术风格是存在很大区别的，一般来说，黑色代表庄严、高雅;白色为富贵、纯洁;红色代表喜庆、奔放;黄色象征富贵;绿色代表和谐、自然。将这些具有不同意味的颜色加入视觉传达设计形式中，能够为视觉传达设计的文化意蕴增添更多的现代感，同时也极大的丰富了原有视觉传达设计形式的艺术表现内容，并大大加强了其艺术表现力，实现了视觉传达设计与现代数码风格融合中的“1+1>2”的设计目的。

2 数字时代下视觉传达设计的新观念

图形元素是视觉传达设计中的重要元素之一，在数字时代下，图形元素的设计观念也发生了一定的变化。图形本身是人们自发地进行创造的，这种创造并非是全无意义和漫无目的的，图形主要具有的意义是人们在客观的认识和评价事物的过程中所凝聚出来的包括审美、感知等对事物的评价的结果。

2.1 以意义为基础创造图形

数字时代下的视觉传达设计的新观念之一就是以意义为基础创造图形的观念。在包括视觉传达设计在内的所有图形元素的创造过程中，人们可以首先制定图形所蕴含的基础意义，再进行图形的创意过程。在图形的创造过程中，人们依据制定的图形意义基础进行图形形象的寻找、组织、选择、探索以及加工，在这个过程中，不同步骤的图形均作为意义的载体，在其完成后，就可以完全的表现出设计者在最初时制定的图形意义。

2.2 以图形为基础吸引意义

以图形为基础进行设计意义的引申也是数字时代下视觉传达设计的新观念之一。图形元素本身具备的魅力和审美要点是被人们所关注的，在人们观察的过程中，除了图形元素本身携带的较为明显的意义外，设计者暗藏的图形意义也会被部分观测者所观察到，这部分观测者对于这部分暗藏的图形意义能够进行自我解读从而实现图形意义的延伸。除此之外，图形元素还能够被不同的观测者解读出完全不同的意义来，这在一定程度上也大大丰富了图形的意义，所以图形更具有吸引力。

3 结语

不同视觉设计要素在数字时代下视觉传达设计中发挥的作用是不同的，设计人员在进行视觉设计要素设计中，应当分清主要风格以及衬托、点题作用的区别，这要求设计人员在进行设计的时候要科学的使用不同设计要素，使其显现艺术美感的同时还要具备合理性。数字时代下视觉传达设计人员对于图形元素的概念研究的更加深入，设计人员应当通过对图形要素色调以及纹路的搭配来提高视觉传达设计中图形创意的质量，满足人们的艺术审美和观感。

参考文献

[1]谢海红.数字化时代视觉传达设计教学的创新性研究[J].现代装饰（理论），2016（06）.

[2]孙燕侠.新时期视觉传达设计专业实践教学初探[J].美术教育研究2015（24）.

[3]沈磊.数字化时代视觉传达设计教学的创新性[J].美术教育研究，2014（13）.