田虹

【摘 要】微信以其传播迅速、私密性强等特点成功拥有了10亿多用户，影响力不容小觑。在丰富了人民生活的同时，一些别有用心之人却借助微信平台传播谣言、欺诈等违法违规信息，从而引发威胁着网络传播秩序的舆情危机事件。面对微信舆论场的冲击，需要政府疏导结合，积极建立有效的微信舆情监测和管理引导机制。

【关键词】微信;舆情;现实危害;对策

中图分类号： G206 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2019）08-0208-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.08.092

【Abstract】WeChat with its rapid spread， strong privacy and other characteristics of the success of a billion users， influence can not be underestimated. While enriching people's lives， some people with ulterior motives spread rumors， fraud and other illegal information through the WeChat platform， thus triggering public opinion crisis events that threaten the order of online communication. In the face of the impact of WeChat public opinion field， it is necessary for the government to actively establish an effective WeChat public opinion monitoring and management guidance mechanism.

【Key words】WeChat; Public sentiment; Real harm; Countermeasure

从2011年诞生至今，微信建立了庞大客户群体，深入地影响社会发展的诸多方面，就像一只“看不见的手”发挥着舆情风向标的作用。

1 微信传播的特点

1.1 从传播主体上看，微信用户基数庞大且用户依赖性强

据腾讯公司2018年财报显示，2018年微信及WeChat合并月活跃账户数达10.98亿，同比增长11.0%。微信以其丰富的功能，成为国内最大的移动流量平台之一，成为网络舆情的新发动机。

1.2 从传播受众看，依靠朋友圈扩散传播精准度高

相对于微博，微信通过手机通讯录、QQ好友等熟人关系添加好友进行信息传播，传播的到达率和转发率高，同时传播的精准度也高。

1.3 从传播效果看，微信舆情传播效果快但格局复杂

微信软件具备1000米以内的用户搜索功能，同时还具备文字、图片、语音和视频的发送功能，通过这两项技术充分挖掘出手机通讯录的社交潜力，将信息投放精准性特点发挥至极致。

1.4 从传播媒介看，公众平台互动性虽低但影响力广

微信公众号是微信用户日常微信操作的重要部分。……