文 | 冰 叁

营销是一场心理战，如何与消费者产生更多的互动，或许才是品牌、门店能否成功的又一重要因素。

有些时候，觉得人真的很有意思，一个馒头可以引发一场血案，一个杯子也可以引发出一系列大打出手的“杯具”。这一系列“相扑比赛”的起因源于星巴克新近推出的“星巴克樱花季宝藏系列”。

这个系列以粉色调为主，点缀片片樱花，少女心十足，不仅有猫，还有狗，但却只有猫爪杯C位出道，成为大家哄抢的香饽饽。大家不仅为此搭起帐篷，夜宿星巴克门口，还为了争抢“圣杯”，大打出手。

如此抢手，被黄牛盯上是必然。于是价格水涨船高，从199元炒到了1288元。

高尔基曾经说过，仁慈的上帝赐给我们两耳和双眼，为的是世上发生的一切，我们应该耳闻目见。

人生就像是一场打怪升级游戏，每一个社会现象背后，都隐含着我们不易察觉的知识点，挖掘出这些知识点，你就可以获得额外的经验加成。

这一场猫爪杯引发的“圣杯圣战”背后，到底暗含了哪些意想不到的营销知识点？

猫爪杯大火背后的秘密

1.猫文化的崛起

想要探究猫爪杯大红背后的秘密，有一个细节不能忽略。那就是“星巴克樱花季宝藏系列”宝藏众多，猫爪杯却一枝独秀。

这是为什么呢？肯定不是因为“宝藏系列”里的其他宝藏都不怎么样。论其原由，有很大一部分是因为猫文化的崛起。

猫文化的崛起经历了漫长的社会发展过程，而在近代，单身人群增多、独居人口持续上升，使得“吸猫人群”数量呈现井喷式增长。……