夏骥

摘要：随着移动终端的普及，移动互联网技术的不断发展，数字移动媒体视觉媒介向即时、互动的、超文本街接的传播形态发展，信息从发布到接收再到反馈都呈现出新的面貌表现出交互式、全球化的新传播特征，新媒体應运而生。而新媒体融合了数字技术、信息技术与设计艺术，为艺术设计的创新注入了更多的灵感与活力，使艺术设计的视觉语言更加丰富，手段更加多元化，极大地扩展了艺术设计方向的应用领域。

关键词：新媒体;艺术设计

中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）03-0161-01

新媒体是一个相对的概念，进入21世纪互联网技术日渐成熟，网络媒体盛行，就有人提出了新媒体的概念。近几年，大量互联网技术公司投入媒体行业，为传统媒体和个人提供媒体平台，自媒体得到迅速扩张，媒体行业出现了“融媒体nxa全媒体”等概念，为了满足社会快节奏的生活，符合人们碎片化阅读的习惯，为艺术设计带来的机遇和挑战，新媒体也广泛应用于艺术设计领域。

一、艺术设计与媒介发展的关系

艺术设计的是通过作品传递视觉信号，从而达到传递信息的为目的的一种艺术表现形式，现代艺术设计经历了从工业化社会到信息化社会的转变，设计的形态、范围与空间不断拓展，每一次技术与媒体的变革都赋予其新的活力与内涵，它随着人类的发展而不断发展，也是人类走向文明的标志。

由此可见，艺术设计从工业革命到信息技术发展，一直和社会科技发展有着密切的联系。信息化时代，媒体技术发展日新月异，每一次变革都改变着传统艺术设计的形态和表现形式，艺术设计除了体现着所处时代特征，其领域随着科技的进步而不断拓展，当然新媒体不仅仅局限于网络和数字媒体这样的平台上，科学技术在不断发展，媒体的形态也在飞速发展，新媒体也在广泛应用于艺术设计各个领域。

二、艺术设计在新媒体时代的应用

艺术设计是以某种目的为先导的，通过运用符号、文字、图案、色彩、排版等专业技巧将其巧妙的融合，将作者的思想以图片或图像等可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响作为设计目的。例如一个产品希望得到更好的宣传和推广，从品牌标志、产品外观，宣传海报、展示网站，微信版式等等，都需要艺术设计来展现。

艺术设计是社会发展的产物，服务于社会需求，无论商业广告还是理念宣传，都是直接为社会服务的，社会发展需要艺术设计与创新创意活动，从而产生商业价值与艺术价值，它有别于艺术的个人或部分群体性欣赏范围。

三、艺术设计在新媒体时代的发展创新

（一）新媒体的蓬勃发展为艺术设计提供更多实现手段

艺术设计在原有的基础上，有了更多的发布平台，表现形式也逐步改变，与新技术和新表现形式的结合，更具综合性。即时通讯技术的发展，让微信、微博这样工具类媒体出现，相应的排版、图文制作、摄影、摄像等APP不断涌现，让艺术设计制作变得更加简单，易操作，视频3D技术的成熟，VR、AR等虚拟现实技术的不断发展，让原本平面的视觉语言通过一定的方式，转变为全景立体的画面，观看体验更加震撼。这些新事物的出现让艺术设计拥有更多创新的空间，为设计师的设计构想提供了更多的实现可能。可以说艺术设计从平面化向全视觉发展跨入了一个崭新的阶段。

（二）新媒体的互动性为艺术设计注入新的活力

新媒体更多利用数字技术实现，最为明显的特点是有更多的展示维度，无论静态、动态还是可以操作互动，都可以通过更多广阔的平台进行发布，例如微信、微博作为即使发布平台，具有强大的转发分享功能，在其连结、融入、互动、转化、呈现的过程中，受众者可以参与其中，与介质及他人进行互动，带给人们一种崭新的体验活动。而互动性的视觉体现的是一个创造性的设计，在设计理念上，要求设计者必须将信息进行精确的整合，使受众者无论以何种方式、何种状态接触或参与到作品中，这都是设计者所要构想创造的设计内容。

（三）新媒体的发展为艺术设计创造了更加广阔的领域

新媒体的发展，让艺术设计更好的融入到人们的生产生活当中，艺术设计一直都是科技发展的产物，在新媒体时代，艺术设计伴随着科学技术的发展不断扩延自己的内容和表现形式。新的传播渠道，新的表现形式，新的设计软件不断激发艺术设计的神经，启发设计师思维，改变设计模式和传播模式，为设计创新注入了更多的灵感和活力。新媒体将与艺术设计相融合，两者相互依存、相互作用、共同发展。同时，随着科学技术的不断发展，作为相对概念的新媒体也会不停的更新换代，对艺术设计的影响也会随着科技飞发展发声变革，科学与艺术在未来也将共同作用于我们的生活，未来的艺术设计也将是令人期待、值得探索的崭新领域。

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