新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考

2019-05-06张松

现代企业文化·理论版 2019年36期

张松

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）12-142-01

摘要新闻宣传工作，对国有企业发展的意义是重大的，它既是国有企业发展的政治思想引领，又能指导员工开展工作实践，促进企业创新发展。然而，我们应当清醒地看到，当前国企在宣传工作方面仍存在诸多不足之处。国企领导及管理层需要转变思维，加强对新闻宣传工作的思想认识，不断丰富新闻宣传的方式，保障工作机制顺畅实施，打造专业化的宣传团队，努力维护国有企业的外部形象，保障国有企业的健康可持续发展。

关键词国有企业新闻宣传策略研究

国有企业的改革创新与发展，也要不断地适应信息化社会的新形势。做好当下的新闻宣传工作，是国有企业改革和管理过程中的重要工作内容。本文阐述了新闻宣传工作对国有企业发展的重要意义，分析了当前国企新闻宣传工作的现状，积极探索了新的信息化社会背景下，如何做好国有企业新闻宣传工作的策略和措施。

一、新闻宣传工作，对国有企业发展的重要意义

（一）政治思想引领

新闻舆论媒体，是宣传和传递党和国家方针政策、重大事项决策等内容的重要途径。国有企业是我国国有经济发展的中坚力量，代表着党和国家的政治形象，通过新闻舆论加强对党和国家政治思想的宣传，对国有企业的发展方向起到了强有力的指引作用。因此，国有企业要重视新闻宣传工作，引领企业朝着正确的方向前进。

（二）指导工作实践

新闻舆论宣传工作，让每一位企业员工了解时事政策，知晓本企业战略方针与政策，才能更好地激发自己的干事创业热情，全身心地投入到工作中去。所以，新闻宣传工作，又能较好地指导工作实践，促进企业创新发展。

（三）塑造企业形象

国有企业要做大做强，树立良好的品牌形象，赢得市场的认可，获得更多的社会效益和社会荣誉，创造更多的经济效益，无不需要通过新闻宣传工作的助力来得以实现[1]。

二、国有企业新闻宣传工作的现状调查

（一）重视程度不够

通过实地调查显示，有部分国有企业的新闻宣传工作，根本没有纳入日常工作的范畴。企业管理层领导及基层员工，只顾着埋头苦干，不注重抬头看路。有的国有企业不重视新闻宣传工作的重要性，不关心新闻宣传方式、手段的革新，这种闭门造车的做法，容易与时代脱轨，不利于国有企业的健康发展。

（二）新闻宣传方式亟待变革

数字化、信息化、智能化時代的今天，推动着新闻媒体宣传的方式，发生着不断的变革。在过去，国有企业大多是依靠纸质媒体、新闻发布会的方式来开展新闻宣传工作，如今，有部分国有企业仍然单纯地依靠这样的方式进行新闻宣传工作，试想一下，电子媒体盛行的今天，有多少人还在坚持看报纸？显然，这样的宣传工作方式不能适应现代社会的发展需要，更不利于企业与时俱进、创新发展。

（三）新闻宣传人员缺位

有的国有企业没有专门成立新闻宣传部门，更没有专门负责新闻宣传工作的人员，这项工作往往都是混合在工会的责任范围之内，这也导致国企的新闻宣传工作，缺乏专业性和技术性。

三、国有企业做好新闻宣传工作的策略分析和研究

（一）转变思维，加强思想认识

国有企业的健康可持续发展，要顺应时代发展的趋势，企业各级管理者要转变传统观念，加强对新闻宣传工作的重视，重新规划和找准新闻宣传工作的目标，投入人力、物力、财力，全面支持企业新闻宣传工作建设。

（二）丰富新闻宣传方式

当今社会，科技进步速度快，新兴媒体盛行，国有企业要灵活运用先进的电子化、信息化技术，丰富新闻宣传方式。

国有企业除了坚持编辑出版传统的内部刊物外，还应当建立信息化宣传平台，如企业内部网站、微信平台、OA信息系统平台等，每天及时更新国内外重要新闻信息、企业内部发展新闻等内容[2]。

（三）保障工作机制畅通实施

为保障国企新闻宣传工作有效、有序开展，增强新闻宣传工作的力度，需要建立并完善新闻宣传工作机制。

在具体工作实施过程中，要明确宣传岗位职责分工，建立健全宣传管理制度、奖惩制度等，对大力投稿、积极推进新闻宣传工作的员工，给予一定宣传奖励，激励国有企业新闻宣传工作活力。

（四）打造专业化的宣传团队