包佳

摘 要：新媒体技术的不断发展，在很大程度上改变了人们的生活方式，获取信息的渠道更加多，同时还能实现交互性，人们越来越依赖新媒体，对于传统媒体的冲击比较大，挤占了数字有线电视的市场占有率。因此，数字有线电视必须认清发展形势，加快与新媒体融合业务变革和技术架构，只有这样才能提高数字有线电视的收视率，还能让数字有线电视安全播出，减少播出事故的发生率。本篇文章主要对广电媒体融合业务和技术架构实践进行分析和探讨，希望对数字有线电视播出和维护起到参考价值。

关键词：广电媒体融合;业务变革;技术架构;实践

随着互联网和信息技术发展，媒体环境也出现了革命性的改变，新媒体技术的快速崛起，抢占了数字有线电视的市场空间，对传统媒体造成了巨大的冲击。广电要在瞬息万变的市场中抓住主动权，就必须进行变革和创新，实现广播电视与新媒体深度融合，加快平台建设脚步，只有这样才能弥补广播电视单一传播形式弊端，提高数字有线电视服务质量，为人们打造一个优质的媒介环境。广电媒体融合是必然趋势，数字有线电视在转型的时候要通过业务变革和技术架构，整合各种媒介资源，让广电媒体朝着一体化方向发展，实现媒介的多功能性、实时性和交互性。

1 广电媒体融合业务存在问题

新媒体的异军突起，对广播电视等传统媒体造成了很大冲击，其市场占有率受到一定挤压。在这种形势下，广播电视也有了危机感，致力于改革和创新，在和新媒体融合的过程中取得了一些显著成果，但是也存在着较多问题，严重的影响了广电媒体融合成效。在实际的操作中，数字有线電视和新媒体是独立的，主要是将广播电视节目的相关内容和音频放到网站或者是客户端中，从事这些工作的人员和广播电视节目组没有任何关系，是单独成立的新媒体部门，广播电视节目制作团队和技术人员不会参与到其中，这样就使得广播电视和新媒体形成两个独立个体，平时互不干扰，导致广电媒体看似融合到一起，但是最为主要的内容和技术却是两层皮，运营也是相互独立的，这样就会影响到广播电视业务的发展，让广电资源和新媒体资源相互隔离，不利于提高数字有线电视号召力和影响力。因此，广电媒体融合业务变革是很有必要的，也是当前亟待解决问题，广播电视要根据业务发展的实际需要，以及广电媒体融合趋势，调整业务模式，构建新的技术体系，在引进技术的同时，还要加强自主研发的能力，维护播出的安全性和可靠性。加强新媒体和广播电视节目组的合作，将新媒体业务和技术的部分工作交给节目组人员去完成，这样就能优化和整合各种信息资源，建立国内最大的新媒体平台，为整个媒体行业输送业务和技术。

2 广电媒体融合业务变革与技术架构实践

2.1 融媒体平台

公众号中包含着海量信息量，可以吸引各个年龄阶段和层次的用户，这也是传统媒介发展新媒体的主要形式，大部分都会通过平台提供各种民生信息或者政务信息，引起用户关注。建立内容管理系统，将其作为网站和移动客户端的后台核心系统，对图片、文字、视频、音频等内容和功能采取统一管理，同时还要根据实际业务需要，拓展和增加数字有线电视的功能。在操作的过程中要建立分布模块，形成不同内容库，然后结合业务的实际需要进行融合。数字有线电视要走向智能化，要将图像和语音识别，以及语言处理等技术，引入到融媒体平台中去，实现智能指引、内容识别、相似度分析等，确保播出的安全性，同时还能实现对电视、广播、新媒体等多个云节点的协同处理，提高客户端的功能。

2.2 全媒体平台

在新媒体出现之前，广电是人们获取信息主要途径，只要按部就班的播放新闻就可以吸引大量用户，不用担心收视率。但是，随着新媒体的出现，这种局面被打破，需要将广播、电视、网络直播、互联网等各种媒介资源整合起来，才能实现资源的优化和共享，形成一个全媒体资源体系，这种方式在当下是可行的，因为只有广电才能获取全部资源，从而提高广电的市场竞争力。在实践的过程中，单纯的依靠客户端很难获取极高的点击率和阅读量，这时就需要新媒体要具有创意，满足用户对信息内容的个性化需要，同时还要提高交互性，让用户参与到新媒体创作中去，新媒体工作人员要和用户进行互动，共同讨论内容，这样就能带给用户优质的服务体验，在巩固老用户的同时，还能吸引更多的新用户参与。另外，广电与新媒体融合的时候，不但并不是单一的业务合作，而是要真正实现资源共享、技术结合和媒介形态整合，最终形成一个完善的信息传播体系，让广电成为一个全媒体平台，通过互联网、视频、音频等形式，让用户加入到广播电视节目中去，这样就能实现互补的目的，让广播电视等传统媒介中流失的受众群体，在新媒体中进行交流和互动。

2.3 用户生成内容

广电媒体融合业务变革和技术架构，要增加用户粘性，让用户真正加入到新媒体平台中去，通过话题引到自动生成内容，这样不但能提高信息传播互动性，还能收集更多的信息资源。广电要在新媒体业务中增加爆料板块，让用户提供新闻线索，工作人员要对这些信息进行严格的审核，对真实的信息予以采纳，这样就能让用户获得个性化的体验，他们提供新闻素材的热情会空前高涨，从而生成新媒体内容。此外，广电媒体融合技术架构要做好用户管理，充分利用大数据优势，挖掘和分析数据背后的价值，同时还要做好内容审核和互动交流，确保信息传播安全性和时效性，让广电构建的新媒体平台实现八大技术能力一体化。在技术架构实践中，要建立可自由拓展的云，将媒体划分为不同节点云，每个节点都能实现互联的可靠性和安全性，以及灵活拓展和自由架构。

3 结束语

总而言之，广播媒体融合模式创新势在必行，传统的融合模式严重限制了广电业务的发展，新时期要变革和创新广电媒体融合业务，架构完善的技术体系，只有这样才能促进广电可持续发展。

参考文献

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