林艳

摘要：目的：配合常州“国家历史文化名城”的声誉，力求通过常州历史文化资源的挖掘;探求打造创新品牌的途径;有目标，有基础的开发具有地方特色的文化艺术衍生品市场。方法：从三个方面进行阶段性研究，第一阶段是常州地域特点分析阶段;第二阶段是运河文化的形成与特点;第三阶段是常州文化元素提取分析与研究。结语：深入研究运河文化的历史与内涵扎实做好民艺技术，将衍生的“再生”力量发展为国际文化元素符号，使其推向国际市场，符合现代生活的审美。

关键词：运河“水性”;水文化“民俗”;文化元素提取;衍生品“再生”

一、象征“常州运河文化衍生品”的市场化定位与造型设计的研究

（一）常州地域特点分析

2500年前，位于长江、太湖两大流域的京杭大运河开凿，这个全长44.5千米，由不同河道组成的人工大河穿常州城而过，被称为江南运河常州城区段，由西向东长约23公里，被列为中国大运河申报世界遗产的31个遗产区、27段河道之一。因此，常州更形象的被称为大运河文化的活标本，又有“母亲河”之称。在这座典型的江南水城，它以城河相依、城因水兴、河城繁华的吴文化中心地带城市为发展背景，成为常州的向外宣传印象的标志与名片，无论物质与非物质文化遗产，均围绕着运河文化的踪迹从未泯灭。

（二）常州运河文化的形成与特点

1.运河“水吴”文化在常州与南北大融通的文化影响

常州历史上位于吴国的中心区域，吴文化是常州文化发展的主脉络，因常州区域内缺少河湖，在吴国时代水文化体系的发展就关乎其经济繁荣，因吴文化本身就带有浓烈的运河性质的“水性”，具有醇厚的南北经济的联系与文化的交流，特别自有漕运以来漕米的转运中心，有较理想的地理环境和经济优势，成为人们向往或迁居的地方之一。

早在我国南北朝，北方的文人已经开始南迁，连南宋苏轼对常州文化都有影响，特别是唐朝时期，常州文化发展最为鼎盛，诞生了常州流派文化，如常州学派、常州诗派等。可以说，运河经济与运河文化使常州成为一座经济富庶、教育发达、文化昌盛、人才荟萃的江南历史名城。

2.运河两岸“水文化”的民俗

上世纪中期，常州老东、西门都设有剧场，常锡地区特有的水文化——锡剧，给老年常州市民留下了美好的回忆，更有放河灯、放生、摆渡等围绕运河产生的民众活动。清澈、多姿的运河给了人们生命、健康与灵感，由此产生了灿烂的运河文化，而且在这一片由众多河道连接的水域中，上流文化与民间文化，交相辉映，相互融和，共同营造了常州的地域文化。

（三）常州运河两岸“物质”与“非物质”文化遗产代表

地处文化之地的常州，从来不输于其它江浙名城，其美食、民艺，名目繁多。就民艺来讲，例如砖刻屏，具有汉代碑刻和画像石的雄强阳刚之气;景泰蓝的艳丽，晶莹剔透，立体感强;还有中国彩绒画，造型别致，形象生动，立体感强、色彩丰富、不易褪色、色彩浓雅固题而宜;更有常州三宝之乱针线、留青竹刻、梳篦;金坛刻纸生成至今，已有百余年历史。这些物质与非物质文化遗产在常州地区乃至全国都有着广泛的群众基础和社会影响;

二、衍生品中文化元素提取的创新方法分析

（一）衍生品的价值与消费形态

1.衍生品的价值

艺术衍生品首先是商品属性，其次才是艺术属性。艺术衍生品首要的问题还是解决如何设计成实用品问题，因此艺术衍生品的价值即与人们日常生活密切相关，是生活所需实用功能的商品，可以被量产，被工业化设备制造。

2.艺术衍生品的消费形态

衍生品设计呈现出成熟的形态后，才能用于销售并且流行开来，否则将会拉低作品的存在层次。在设计层面谈产品，首要的就是把艺术轻放，把精神层面的东西相对降低，重要的是研究精神、文化、概念、观念等如何物化成为一件实用的产品，可以让人们在享受精神的同时又有可用的物品陪伴。艺术衍生品所传达的消费心理预期首要的是审美和美感，特别是审美和产品功能的有机融合更能打动消费和激发购买欲望。

（二）关于文化元素提取的创新方法

改变传统，对文化元素提取进行设计，就必将涉及到“创新”这两个字，其实创新和传统从某种意义上讲是相背而驰的，创新是要改变！找到新东西、新方法、新途径。所以说运河文化的创新，并不是改变我们的传统，而是增加新的具有时代代表性的创新。它是不同于传统的，选用借鉴运河文化符号作为文化的截取，它的符号新表达形式是用来增加衍生产品的新血液，这个血液要符合当代人审美要求、产品可以市场化、要经得起时间的考驗、更需要不断地实践求证。

三、结语

要想在传统上建立独特的表现风格，基础是深入研究运河文化的历史与内涵后，将介入到提取元素方案中的民艺技术先扎实做好，视觉表现形式上尽量要与当代国际化的视觉符号设计相吻合，这样才能将产品融入工业化社会的生存空间（环境）中，使衍生品获得“再生”的力量，推向市场。在这个理念引导的基础上，结合象征“常州运河文化衍生品”的造型设计与市场化定位研究，加强创新设计力度与非遗文化（运河）衍生品研发，利用新技术，新造型，将传统文化元素提取出来，设计出不同视觉效果、不同材料结合的、不同新造型的衍生品，这些都要符合现代生活的审美标准，都是些实用、大方、简洁的工业化特征符号的产品。

参考文献：

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[2]杨虹著.非物质文化遗产展示与传播前言[M].清华大学出版社，2017.

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