张洁 王启航 王芷萱

摘 要：找出神垕镇旅游业结合钧瓷产业发展过程中的优势和不足，并与景德镇旅游业结合陶瓷产业发展相比较，取其精华，在分析神垕镇当地旅游业发展机会和其当前遇到的瓶颈困难的基础上提出，神垕镇旅游业结合钧瓷产业发展的可行性对策和合理化建议。

关键词：钧瓷产业;神垕镇旅游业;景德镇旅游业

中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.03.016

1 神垕镇旅游业发展现状

1.1 基础设施的现状

（1）交通方面，神垕现已开通与郑州市、许昌市、长葛市的专线班车，与少林寺、清明上河园等周边景区建立联系。但交通基础设施方式还比较单一。

（2）环境方面，目前神垕镇内的大力建设使其得到了非常大的改善，但因为旅游业起步较晚，各类设施的建设弱于一般的旅游城镇。

（3）商业服务上，各类商铺设施比较完善，但最为重要的钧瓷商铺过于集中且老化，缺少新鲜血液的注入。

1.2 政府主导的建设

（1）神垕镇的旅游开发主要依仗于特色钧瓷产业。随着文化的发展，禹州市人民政府重视当地文化旅游产业的发展，禹州市政府也曾组织了专家对神垕古镇进行了实地考察并提出建设性建议。据此，禹州市政府提出“科学定位、高标准规划、高水平推广、多元化投资、逐步实施、以钧瓷文化和特色旅游为重点、努力建设一个独特迷人的古城”。

一是建设开发“两街”。二是古镇保护区里的老街以中原建筑文化、参观浏览钧瓷为主要旅游主题，使得游客真正的走进钧瓷。三是中国钧瓷文化街，使得游客能够在此地“一条龙”的欣赏、购买和体验钧瓷。

（2）相关的政策支持方面，政府确立了以下两项：

一是加强规划引导。根据当地独特的地理条件和文化特色，制定详细的发展规划，同时注重古镇开发保护。二是加强财政支持。政府提供相应的资金支持进行投资建设。

2 简析景德镇钧瓷旅游业发展

2.1 景德镇旅游业发展现状

（1）旅游资源方面，景德镇目前拥有国家a级景区18家。其中包括一家5a级景区。并且作为世界瓷都，围绕着陶瓷产业开发了一系列旅游项目。

（2）产业融合方面，据景德镇官网统计局的相关数据显示：2017年，全市陶瓷工业增加值比上年增长8.9%。由此可见景德镇当地的陶瓷产业有了进一步地发展，这也能够为旅游业中陶瓷旅游、陶瓷产品打下基础。

（3）创收方面，根据景德镇网相关披露数据，2017年度共接待国内外游客54548700人次，同比增长37%。当地旅游总收入达到528亿8900万元，同比增长47.2%。在2018年1月前后，景德镇铁路日平均客流量是去年同期的五倍，足见其发展。

（4）交通日益完善，具體体现在九景高速、景鹰高速和景德镇机场以及各线路始发或途经高铁增多，陆空交通措施的不断建设，方便了游客的来往。

（5）人才方面，加强了本地高校的建设，本地高校的特点正在不断地突出。大力发展互联网招聘，专业人才筛选，寻找新鲜血液，如景德镇人力人才网，瓷都人才网等等，并致力于留住高等人才。

2.2 景德镇文创产品与旅游业相结合的可借鉴发展措施

在景德镇旅游业的发展过程中，自然风光与其他更大更早更出名的旅游景区，例如庐山的竞争其实是很不利的，所以瓷器等文化产品的融合必不可少，在近几年的发展中，景德镇的做法有如下：

（1）打造景德镇文化旅游品牌，景德镇以精湛的制瓷工艺领先，将陶瓷文化创意产业与旅游业相融合，打造属于景德镇当地独特的文化游览品牌有力的措施。

（2）“互联网+”技术的革新，根据中国互联网发展状况统计报告的数据显示，截至2017年12月，在线订购乘车票、预订宾馆，或旅游度假产品的网民已达2.99亿人。其中使用移动平台在线预定的网民规模达到2.62亿，利用好网络日益变得紧迫。一方面，构建互联网基础设施，例如电子公交站台，可以更准确的知道公共交通动向;WiFi覆盖，满足旅客对于上网的需要。另一方面最为重要的就是互联网技术对与文化的普及，打造网上旅游平台，不仅是提供景点信息，还可以普及到陶瓷文化知识，吸引了更多游客。

（3）策划旅游精品路线，将陶瓷文化旅游精品项目从各个方面和细节落入实处，这是最为实际的一点。景德镇旅游项目只有将历史，陶瓷，自然风光相结合，才能打造出独一无二的景德镇旅游。

3 神垕镇钧瓷旅游业当前发展瓶颈问题

（1）钧瓷产业与旅游业发展融合方式简单、粗放，旅游资源分散。凡事都有其缺陷，神垕镇也不例外。旅游业的总体发展水平并没有完全发挥出当地的资源数量优势。文化环境的建设并不突出，这与我国其他风景名胜区相比仍然是不够的，缺乏一个能够将当地风景旅游项目连接起来的历史脉络。

（2）缺乏优质旅游项目，未能充分开发钧瓷文化，树立独特的品牌效应。丰富多彩的钧瓷文化包含着许多文化元素和历史状态。然而，钧瓷文化产品的开发还不到位，旅游购物产品是旅游项目的精华，旅游消费是衡量旅游经济发展的重要指标。且当地对于自身特色的钧瓷产品的宣传力度不够。

（3）近年来，随着互联网的飞速发展，非人工技术已广泛应用于钧瓷产品的生产制造，例如气烧等。同时数字信息技术的发展，也渗透应用到钧瓷产品的设计与开发、生产制造和产品销售。神垕镇越来越多的钧瓷企业及小商户正在慢慢的参与到电子商务中，通过互联网上的各种渠道实现订单、预订配送和结算。且“互联网+钧瓷”在当地的企业和小商业店铺中推广范围小，应用不完全。

（4）缺乏与快速发展的旅游业相匹配的高水平从业人员。旅游开发的重要因素是高素质的导游和行业发展不可缺少的高层次科技人才和高技能技术人员。但就神垕镇的旅游市场而言，旅游规划、规划、营销、导游等专业人才相对匮乏。在讲解旅游文化时，没有更好的把旅游、历史和文化神韵糅合在一起。同时当地钧瓷的生产创作仍以家族式传承为主，缺乏创新能力。

（5）旅游基础设施不完善，道路交通基础设施不适应日益增长的旅游需求。以道路交通为例，许多路标并不明显，这无疑给那些驱车前往景德镇的游客带来了困难。且道路没有规范规划性，监管力度不严，整体风貌不整齐。还有一些景点，例如神垕老街缺少大型停车场等等，导致车辆横行乱放，进一步对交通造成压力。此外，景区生活服务设施不完善，景区附近的宾馆、宾馆数量少，质量差，难以满足游客的需求。

4 神垕镇钧瓷旅游业可行性发展措施

（1）整合分散旅游资源，形成规范化、一体化的旅游观光路线将神垕镇当地的老街、钧官窑址以及钧瓷博物馆相联系在一起，并同时在住宿、餐饮等方面将生态观光旅游、乡村旅游、钧瓷欣赏等结合起来。同时以钧瓷龙头企业带头，引领行业标准，规范市场化的钧瓷商品户。

（2）对钧瓷旅游精品进行大力开发。旅游产业是经济发展不可小觑的引擎。依靠当地景点的收费、当地住宿等等消费增长收入，推动经济增长。而旅游产品的销售和外卖是对当地文化的肯定和宣传，也是对钧瓷产业的不断鞭策和市场反馈。让神垕镇的钧瓷旅游商品作为整个许昌市的代表商品。首先要求对旅游产品进行创新研发。同时，走陶瓷+旅游一体化发展的道路，创新发展思路，强化钧瓷产业。推动君瓷产业市场化、高端化、品牌化、国际化，而又不是传统和当地钧瓷的特色。

（3）追上当前国家有关“互联网+”政策的列车，在互联网的帮助下，继续加大供给体制改革的力度，加大在材料使用、技術设备、外部设计等方面的科技创新力度。提高产品科技含量。同时，我们可以依托当地深厚的历史文化内涵，将文化元素融入产品中，利用功能和审美功能有机结合，突出神垕镇钧瓷产品“工艺钧瓷日用化、日用钧瓷工艺化”的特色。

（4）加强旅游从业人员和钧瓷创造技术人员的培养，对景区商家服务体系中的服务人员进行标准化。对于旅游从业人员，例如导游等，通过专业资格考察，上岗前的工作实践培训等进行规范，建立多层次的培训平台，使之深入了解钧瓷文化的内涵。对于钧瓷产业的技术人员，增加当地各个家族钧瓷文化的交流，打断钧瓷技巧技术传统闭塞垄断的现象，大企业带动小商户，将市场上的产品优质化。

（5）加快改善旅游基础设施、配套服务设施。就神垕镇当地目前来看，旅游景区的基础设施建设处于落后状态。进一步建设优良的交通系统、环境服务上成的住宿和饮食场所，地方基础设施建设应反映当地的文化特色和地方特色，和当地的景观相辉映。在钧瓷特色方面，还可以配套成体系的在浏览区提供钧瓷制作体验项目，增加游客体验。

参考文献

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[2]吴宪霞.产业融合视角下名人故里文化旅游开发路径[J].合作经济与科技，2015，（2）.

[3]吴志婷.景德镇陶瓷产业升级的可行性及对策研究[J].中国陶瓷工业，2014，（2）.

[4]黄丽萍，王余强.景德镇旅游产业与文化创意产业融合模式探究[J].价格月刊，2013，（8）.