齐洁

摘 要 移动互联网的迅速崛起有效地推动了传统媒体的升级与转型，并带动了新媒体的快速发展。不可置否的是，新媒体的出现给传统纸媒带来了巨大的生存压力，不管是内容还是效应方面，新媒体都以其传播速度快、传播范围广的优势，快速侵占了传统媒体的生存空间。在新媒体影响力不断扩大的过程中，很多企业都引入了新的创新手段。这种情况下，纸媒如果不加快改革，那么只有走向“没落”。即便是曾经“闻名遐迩”的纸媒也必须加强创新，充分借助现代科技，以适应时代发展的需要。

关键词 纸媒 新媒体 运营思维

一、企业传统媒体的运营模式

以笔者所在的钢铁企业为例，企业传统媒体主要是为了服务领导和职工。可以说，企业媒体离不开企业，而作为媒体，也强调它同时兼备真实和监督的功能。要想在企业中搞好企业媒体，那么就需要将它与领导和职工贴近，积极配合企业的工作，这时候舆论监督就能发挥不可或缺的作用。有效的舆论监督，能够促使企业各项工作的有效推广，也有利于企业各级领导对下属的监督，维护好职工的切身利益。可见，企业媒体与企业舆论监督是相辅相成的。

除此之外，企业新闻媒体与企业党政建设也是密不可分的，它是一个企业思想文化和理论宣传的重要途径。新闻媒体需要时刻服务企业大局，作为新闻工作者，更应该负起责任，在思想上、政治上和行动上与党、国家和企业的方针一致，积极发挥新闻舆论作用，鼓励广大职工投身于企业工作中去。

二、企业新媒体的主要运营思维

（一）粉丝思维

这一思维主要表现在新媒体平台和粉丝之间的交互上。网络具有一定的特殊性，单向信息传播的方式被改变，所有人都能够成为互动的主体，都能够发表信息。

（二）平台思维

平台思维指的是内容做到精品，以内容而取胜，借助高水平、高质量的内容来吸引到更多的用户，从而扩大发行量。所谓精品不仅在内容方面要做到精良，在版面方面也要做到精益求精，给观众带来更好的视觉体验，图文并茂！只有这样的平台才能够令粉丝驻留，并且实现粉丝与平台的双赢。

（三）营销思维

新媒体营销思维集中表现在内容多样性上，具体指的是借助新媒体开展营销活动时，综合运用多种元素，最大限度地吸引消费者，实现信息的有效传递。媒体可以打造能够吸引消息者兴趣的事件与活动，引发消费者关注。

三、新媒体的主要运营模式

（一）内容运营模式

在内容运营方面最值得思索的是图文编辑与文字撰写，依据平台的有关原则，比方说微信平台，能够在原创文章的开头与结尾部位增加版权声明，即便是文章被转载也会显示出处，这样能够给平台带来更多的粉丝。

（二）用户运营模式

1.对应营销活动而言，文案是决定成败的基础。现代商业竞争日益激烈，好的文案能够令企业脱颖而出。精彩的文案中内容能够被准确把握，并且以生动而具有视觉冲击力的方式向读者展现。可以说，好的文案主题与创意都应当并重。

2.将人口红利进一步转换为能够推动商业发展的要素，就必须要重视粉丝这一群体。在网络日益发达的今天，粉丝经济成为一种极为重要的经济形态。随着新媒体时代的到来，粉丝较以往要活跃很多，其拥有更多的自主选择权。互联网给粉丝带来了平台，粉丝也反过来推动互联网平台的发展。粉丝互动叫以往更加平台话、碎片化与快速化。

3.基于大数据时代而做好新媒体的各项运营工作。在新媒体快速成长的过程中，其红利逐步消失，差异化优势不再。借助经验而开展各种运营工作将无法取得预期效果。倘若新媒体平台拥有庞大的用户数据，其能够将用户于平台上的行為信息收集起来，构建起用户数据库。用户的各种属性数据和行为数据能够组建起用户画像。企业媒体当从自身的运营目的入手，基于用户的画像而选择合理的媒体路径，进而对真实的粉丝群体指定出科学的运营策略。大数据时代的新媒体运营较以往更具科学性与针对性。

4.活动运营方面。企业在借助新媒体路径而开展运营工作时，成效最佳的运营方式当属活动运营。企业可以在新媒体平台上举办丰富多彩的活动，这些活动是企业吸纳新用户、扩大影响力的有效路径。这种活动具体可以分为线下活动与线上活动。企业线下活动的主要目的是扩大粉丝群，提高企业人气。借助人为制造的话题，粉丝的黏性能够加强。比方说新媒体平台上的活动群，企业可以推出各种各样的活动，粉丝通过这一活动而提高互动性。这一过程也令粉丝更加信任新媒体平台。线上活动则涵盖红包、有奖转发、线上游戏、签到等。运营者必须及时跟进活动的推进情况，包括制定完善的策划方案、设置科学的流程、效果回馈与分析等。这样能够令活动的趣味性提高，给用户带来更好的体验效果，从而吸纳更多的新用户加入。

四、结语

在对新媒体进行研究的过程中，将传统媒体的不足之处、营运方式等与新媒体展开比对研究，能够获得新旧媒体加强融合的有效策略。纸媒应当积极转变思路，充分利用大数据技术，推出线下交流、线上互动等方式，发展好粉丝经济，以此而令运营工作更加高效与精准。

参考文献：

[1] 刘乐怡.新媒体运营与舆情应对的全新探索——评《新媒体策划运营与舆情应对》[J].传媒，2018（12）：3.

[2] 陈露.站在新媒体品牌角度看渠道运营与内容运营的关系[J].财讯，2018（29）：140.