赵闯

摘要：高校校园文化品牌建设是每所高校十分重视的工作，利用微博、微信、易班等新媒体平台对校园文化品牌进行宣传和推广，是高校校园文化品牌培育的一个新思路。在高校校园文化品牌培育过程中，要不断深化文化品牌的内涵建设，结合新媒体平台进行营销和宣传，起到良好的效果。

关键词：校园文化 品牌培育 新媒体

中图分类号：G641  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）02-0008-02

一、高校校园文化品牌培育概述

校园文化是以学生为主要群体，同时包含学校领导、教职工等其他组成人员，在校园空间范围内，以育人为主要目标和导向，建设精神层面、环境层面、行为层面和制度层面的文化内容，形成具有一定特色的精神和文明的一种制度。它主要包括：大学生主流的文化观念和其独特的思维方式、特征;学生课余生活群体性的文化娱乐活动，如朗读社、读书协会、舞蹈社、文学社等社团活动，其中最能体现校园文化本质内容的是校园风气或校园精神。校园文化是社会整体文化的一部分。

高校校园文化是高校在办学过程中形成和发展的物质文化和精神文化的总和。高校的所有组成人员在学校发展过程中，逐步形成的包括学校最高目标、价值观、校风、传统习惯、行为规范和规章制度在内的精神总和。在高校中，大学生独特的理念、想法、心理、思维和活动构成了校园文化的核心，其本质是一种人文环境和文化氛围。习近平总书记在十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。……