康晓华

【摘 要】在新媒体广播多元化、信息化综合发展提高的今天，如何进一步发展创新新媒体广播的时代特色，促使新媒体广播能立足时代前沿发挥出更大效能是当前新闻工作者探索实践的主要方向。本文通过调查研究分析提出了如何提高新媒体广播时代性的建议策略。

【关键词】新媒体广播   时代性   传播   信息

一、新媒体广播时代性发展意义体现

新媒体广播能够借助先进网络平台系统，在信息传播速度上更加迅速，充分利用当前先进的通信技术传播软件，使信息传播内容更具有纪实性和普及性。先进的社交通信软件的推广运用使每个人都成了独立的媒体人。很多社会现象一经发生就会迅速地扩散传播，从而增强了问题现象解决的透明度，提高了事件的社会影响公信力，对主导整个社会道德价值观念起到舆论监督作用。媒体广播的内容形式拉近了服务行业和权威机构与普通民众的距离，促进广大人民群众参与社会活动，甚至起到了服务于民，为弱势群体争取平等权利的独特作用，促进社会风气的改善和整个社会的稳定安宁。

二、新媒体广播时代性提高建议策略

在社会变革逐渐加速，高科技信息媒体飞速发展的今天，提高新媒体广播的时代性应该从以下方面做起：

1.不断改革更新发展理念

时代的发展进步需要不断改革创新。事物的发展提高需要的是理念上的创新。新媒体时代人们接收各种信息的方式日趋多元化，而且不受方位区域限制。时下，人们每天都被各种信息传播媒介充斥着，电视、广播、手机、微信朋友圈、微博等发布的新闻资讯铺天盖地，从而导致新媒体广播的使用频率大大降低。要想在一天极为有限的时间内吸引更多听众收听广播是一个奢侈的事情，需要媒体广播工作者从听众角度出发对不同时间段人们的生活规律、工作性质和收听品位进行深入调查反馈，掌握具体情况确定栏目内容。这就要求媒体广播工作人员在节目程序安排和内容设计上进行大胆改革，充分利用发达的网络信息技术，通过线上线下互动交流的形式，激发听众对媒体广播栏目的收听兴趣，媒体内容注重塑造积极向上的核心价值导向，做好新媒体广播听众的内在潜能和社会需求调查，通过充满正能量的节目内容，促使人们以良好的精神面貌迎接生活中的一切挑战。

在媒体信息传播方式多元化的今天，媒体人要善于深入社会群体进行调查研究，掌握时代发展脉搏，抓住听众心理特点，及时更新理念，充分发挥新媒体广播特有优势，树立鲜明特色理念。

比如，可以在新媒体广播主持人的特色语音和个性化感染力上进行潜能开发使更多听众受到吸引，被主持人的魅力所折服，从而增强人们对节目的喜爱之情，提高媒体广播的传播效应，收到良好预期效果。新媒体广播节目内容的选材立意一定要巧妙，真正让听众感到风格独特、耳目一新，使听众在众多媒体中感受到广播节目所带来的不一样的感受。

比如汽车广播节目，可以根据司机不同时段的驾车心理特点，播放一些不同风格的音乐，可以起到舒缓生活压力，激发驾驶乐趣的独特作用。随着生活节奏的加快，很多人都是行走在路上，因此媒体广播内容要注重驾驶音乐节目特色的创办，从而拓宽新媒体广播市场层次，增强新媒体广播的实效性能。

生活每天都发生着变化，人与人之间的沟通交流方式也复杂多元，在众多信息媒体中传统广播的互动性能远不如一些网络媒介。新媒体广播的出现恰逢其时，既兼顾了传统广播的固有听众口味，又提高了娱乐互动功能，吸引了更多年轻粉丝。新媒体广播栏目内容的发展更新具有很强的时代感和鲜活力，通过对新媒体广播全方位的互动特色包装，提高了听众参与节目的互动性，拉近了与听众间的心灵距离，满足了休闲娱乐的个性化需要，减缓了紧张忙碌的快节奏生活带来的压力。在愉悦身心基础上增强了对生活的热爱，提高了广大听众对新媒体广播品牌栏目的认可和期待。

随着通信技术的高速发展，人们获取信息的渠道更加广泛、更加多元。很多听众的娱乐口味也在不断改变，往往不能专注停留固定的媒体之中，这就需要新媒体广播工作人员不断创新改造节目内容、丰富节目形式。在提高自身专业化发展的同时，拓宽视野采用新颖独特形式打造品牌节目。在具体实践中要敢于突破节目内容限制，深入挖掘社会资源，精心做好优质栏目，做到深层次开发、全方位推广。

2.立足打造特色深化节目定位

新媒体广播的发展历程本身就具有鲜明的时代性。因此新媒体广播在向着专业化、多元化发展的同时要抓住社会变革所带来的宝贵机遇，确定好节目制作的主导方向和栏目内容创新，处理好节目内涵思想定位。协调好专业化打造和市场生存发展的关系，吸引更多听众参与到节目欣赏和互动中来，在不同节目栏目中寻找到契合点，进而实现心灵共鸣。

3.增强意识形态塑造促进优质化提高

传统媒体节目形式创新发展离不开通信技术的发展提高。当前，新媒体广播充分利用网络信息平台，增强了广播内容的互动参与性，更能体现出新闻资讯的实效性特点。新媒体广播在栏目形态化创建中，把其他新闻媒介进行合理融合，创编出了反映时代特色的广播节目，实现了新媒体广播优质化发展。

4.善于突破传统风格促进新媒体广播发展

新媒体广播打造出具有浓郁风格特色的广播节目，能够增加听众喜爱程度，扩大了媒体广播的影响力度。新的新闻媒介的强势介入使传统媒体信息传播受到极大限制。媒体信息传播的多样化和类型化发展需要，也對新媒体广播的创新发展提出了更高要求。新媒体广播内容的制作和风格性的体现在加强节目类型化的构建上，可以起到吸引忠诚粉丝听众的独特作用。

三、结论

随着时代的发展进步，新闻媒体已经改变以往高高在上、一家独大的现状，取而代之的是关乎民意的平等交流、真诚沟通。新闻媒体广播节目的风格创新成果显著，真正体现了为民所想，呼唤正义良知，维护弱势群体利益的栏目主旨。新媒体广播要顺应舆论发展潮流，放下身段，在节目创作和特色打造上坚持正能量的舆论导向，只有这样才能成为广大人民群众的知心朋友。

（作者单位：银川市新闻传媒集团）