王换杰 赵洪珊

摘 要：新媒体时代，营销方式都发生了哪些变化呢？看清营销发展脉络与趋势对企业制定营销战略具有关键意义。本文基于大量文献梳理，以时间为轴，总结分析了几种主要的营销方式，为企业提供相关思考。

关键词：新媒体时代;营销方式;思考与建议

一、总论

菲利普·科特勒曾说，以产品为中心的是营销1.0时代;以消费者为导向的是2.0时代;营销3.0是合作性、精神性的营销;伴随碎片化的社会化营销是营销4.0时代。随着新的传播技术的出现，消费者更加容易接触到所需要产品和服务，也更加容易和与自己有相同需求的人进行交流，社群营销也因此兴起;营销5.0将是智能营销时代，是智能化营销管理。

2002年“自媒体”概念被提出，2005年博客兴起到2011年微博崛起，直至2012年的微信公眾号开始爆发，营销方式也越来越多样化。笼统地讲，新媒体营销是相对传统媒体而言的。为了更好的理清脉络，本文从营销方式上勾画当今营销大况，以便更好地提出问题。

二、营销方式

营销方式是指营销过程中所有可以使用的方法。新媒体时代主要营销方式有：社交营销、体验营销、内容营销、数字营销等。下面就上述几种营销方式进行分析。

1.社交媒体营销

社交媒体营销是基于社交媒体的营销活动。时下社交媒体主要有Facebook、Twitter、微信、微博、QQ等，它们都具有强大的互动功能。这种特性使社交媒体成为发展社群经济的主要平台。如小米的粉丝社团、各微商的朋友圈营销等。……