齐吉法

摘要：在“互联网+”快速发展的背景下，市场经济领域发生了巨大的变化，“互联网+”思维已然成为企业进行改革以及营销策略创新的主要力量。“互联网+”思维为企业营销策略创新提供了发展机遇与空间，同时也为企业营销方式提出了挑战。企业为了能够在竞争激烈的市场环境中占据优势，则必须做到与时俱进，善用“互联网+”思维对自身营销策略进行改善，从而提升企业的核心竞争力。

关键词：“互联网+”;企业;营销策略

中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.07.027

“互联网+”时代背景下，企业产品不仅借助于信息化技术进行生产，同时更借助信息化渠道进行销售;同时，消费者也逐渐成为一种商品信息的传播者，其主导地位在“互联网+”时代更为明显。所以，在“互联网+”背景下，“用户至上”不再成空洞的空号，而是随着时代的发展将会成为消费者主权的时代。因此，企业在进行营销活动时，必须将“用户至上”融入其中，这样才能通过互联网得以有效传播，赢得良好口碑，从而提升销售量。另外，“互联网+”让产品与服务形成了一个整体，消费者对产品的需求，不再局限于产品本身，而更多侧重于服务。

1“互联网+”背景下企业市场营销的特点

1.1虽是对立关系，但必须具备多种功能

“互联网+”背景下，企业产品营销必须以消费对自身产品的需求为主导模式进行开展，有着明显的“对立营销”特征;但是，在销售产品时，则必须借助互联网平台完善多种功能，确保全球各地用户能够顺畅浏览、选购商品，且不会受到空间、时间等等因素的限制。……