刘博 西安培华学院

一、研究背景

McLuhan 于1964年提出媒介即信息，他认为媒体从业者太过于注意媒体的内容，反而忽略媒介形式的影响。同样，在传播全球化的浪潮下，若太专注于电视节目内容的全球化，反而会让观众忽视节目模式(program format)全球化的开发潜力。电视内容的模式化是一种创造或增加收入的新途径。综艺节目面临三个问题：广告收入减少、制作成本增加与对无法改编的节目需求下降。这使得全球的电视节目制作必须寻找新出路，节目模式因为对播出者与制作者皆有好处，因而成为解决方案之一。中国的省级卫视娱乐节目，也从关心节目到关心节目模式，从单纯的模仿复制，提升到购买国外优质节目模式，转向深度学习与自主研发创作。这显示了电视娱乐节目产业在面临资金不足的困境时，研发节目模式，将市场转向全球，是产业转型与提高产品附加价值可行的方向。

2013年被中国电视界称为模式年。所谓电视节目模式，指一种样板或制作方法，让特殊的产业知识能够成套包装以促进节目再制的过程。模式迅速提升了中国电视生产的水平，也同时引发电视人对于原创力的思考。于是，北京世熙传媒与上海电视节于2013年共同推出首届中国电视节目模式大赛，鼓励自主原创，自2015年升级为中国模式日，第二届中国模式日举办高达27 场座谈，其中主题论坛之一便是讨论中国如何成为模式原创和输出国。这些积极作为，让中国从国外节目模式的引进、学习、消化吸收，开始迈向自主原创，由节目模式输入逐渐走向输出。……