张 平

（三明学院 海峡动漫学院，福建 三明 365004）

在社会生活全面数字化的环境下，传统文化的数字化生存和发展已然成为一个重要的时代命题，而作为我国重要的传统文化资源之一，红色文化的数字化传播建设情况，将在很大程度上影响其在新时代的传承和发展，习近平曾经多次强调红色文化数字化保护和传承的重要性。随着社会的不断发展，红色文化要永葆生机和活力，就必须与不断发展的数字化媒介和技术手段进行有机融合，将文字、声音、图像和视频等多种符号和数字3D、虚拟现实等多种表现形式进行立体组接，提升传播技术，创新传播方式，要采用新媒体技术，运用新的话语平台、新的存在方式来展现其现代性和艺术性[1](P86)，从而不断开拓新的传播领域。

一、问题分析及架构导向的优势

（一）红色文化数字化传播现存问题

整体上看，目前各地红色文化的数字化传播普遍偏重于视觉化传播渠道的运用，例如红色影视、红色网站、网络数字化展馆，以及新兴的VR展示技术等，旨在建构丰富多彩的“视觉场景”，让大众能够身临其境地感受红色文化。而对于网络环境中“舆论场景”的营造，尤其是微博、微信等新话语平台的利用则呈现出理解不够、投入不足的问题。红色文化如要影响更多民众，融进人们的生活、行为、道德情感之中，究其根本需要民众自身产生红色文化价值认同和舆论场对红色文化的接纳、建构和传播。[2](P33)对视觉化展示的过度倾斜，造成了红色文化数字化传播的失衡。……