摘 要：本研究采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，对成都地区体育旅游市场的开发现状进行深入研究，分别对体育旅游参与者、经营者和管理情况进行调查与分析，试图分析出目前成都地区体育旅游市场开发过程中存在的问题，并针对实际情况提出相应的对策与建议，为四川省乃至全国体育旅游事业的可持续性发展提供理论基础和实践参考依据。

关键词：成都 体育旅游 市场 开发 现状

引 言

“体育旅游”一词源于公元前776年的奥林匹克运动会，当时古希腊人通过旅游的方式来完成对体育比赛的观看与追逐。而后的数千年中，体育赛事在发展中更加完善、不断壮大且吸引大量的观众，逐渐地形成了人们异地观看体育比赛的现象，不仅为赛事举办地带来一定的知名度，还在一定程度上带动着当代经济的发展，从而也就形成了体育旅游的基本概况。我国体育旅游市场开发时间较晚，在这一领域中欧美国家的一些城市借助体育赛事大力开发体育旅游市场，已经形成了一定的规模，产生了一定的经济效益和社会效益。目前我国国民经济的发展趋势呈多元化，体育旅游作为一项新兴经济发展的路径，值得相关领域的专家和学者深入研究。成都地区作为四川经济、政治和文化发展的中心城市，其体育与旅游的资源还是相对较为丰富，特别是成都的足球运动、水上项目等均开展较好，具有一定的体育旅游发展前景，因此本文将成都地区的体育旅游市场开发现状作为研究对象，以成都地区体育旅游市场开发的情况以及存在的问题为主要研究内容，深入分析成都地区体育旅游资源的可利用率和可开发性，为成都地区体育旅游市场的有效开展提供良好的实践参考依据。

1 成都地区体育旅游市场开发的现状研究

1.1 成都地区体育旅游参与者的基本情况

成都地区体育旅游参与者的年龄阶段主要集中在31-40岁之间，其中仅有5.3%的体育旅游者年龄在20岁以下，30.5%的体育旅游者年龄在21-30岁之间，51.1%的体育旅游者年龄在31-40岁之间，13.2%的在41岁以上。根据调查结果可知，成都地区体育旅游参与者的年龄特征与他们的经济收入和业余时间存在着较大的联系。

成都地区体育旅游者所选择的项目排序为观看体育比赛、野外攀岩、参加体育赛事、山地冒险和其他项目。其中88.9%的体育旅游者选择观看体育比赛，46.8%的体育旅游者选择参加体育赛事，65.3%的人选择野外攀岩，35.3%的人选择山地冒险，25.3%的人选择其他项目。由调查可知，成都地区体育旅游参与者主要以观看体育比赛选择出游，其他均是参与一些成都地区特色的体育运动项目。

1.2 成都地区体育旅游的经营管理情况

成都地区旅游行业经营者比较看好体育旅游业的发展前景，其中75%的经营者认为体育旅游业有前景，25%的经营者认为体育旅游业前景一般，无人认为体育旅游业无发展前景。这就说明了成都地区旅游行业经营者对体育旅游业的发展前景是很有信心的，他们表示成都地区的自然旅游资源十分丰富，在一定程度上也能推进体育旅游业的发展。

1.3 成都地区体育旅游的政策支持情况

成都地区体育旅游的相关政策支持情况较为缺乏，仅有5%的旅游行业经营者表示在体育旅游行业开发过程有相关的政策支持，但仍有95%的旅游行业经营者表示目前成都地区针对体育旅游业的政策性支持较为缺失，这在一定程度上会影响他们对体育旅游市场的投资力度以及经营力度。

2 成都地区体育旅游市场开发存在的问题

2.1 体育旅游管理专业性人才的缺失

目前成都地区旅游行业经营者缺乏关于体育旅游相关的知识和经验，无法满足体育旅游市场的需求，这在极大程度上阻碍了体育旅游市场的开发与可持续性发展。成都地区体育旅游市场发展较为緩慢的主要原因在于旅游行业经营者对现有体育旅游景区的开发力度不足、对未开发景区的认知度不高，并没有形成良好的产业链，导致体育旅游市场资源的产品缺乏吸引力，无法满足体育旅游参与者的需求。目前成都地区旅游行业发展已成型，但走访发现以体育旅游为主经营内容的旅行社却相对缺乏，一些前来成都地区参与体育旅游的人群非常希望通过各种类型的体育活动来满足他们出行的需求。本研究认为这与成都地区缺乏体育旅游管理相关的专业性人才存在着一定的联系。

2.2 缺乏体育旅游的扶持政策

成都作为四川省著名的旅游名城，政府部门对其旅游业的发展和推动颁发了较多的扶持政策和旅游行业的法律法规，以此来规范成都旅游市场，除此之外成都还可以借此来大力发展旅游行业，创收城市的经济效益和打造城市的知名度。然而，由于政府相关部门对体育旅游开发的认知程度较低，因此目前成都地区缺乏对体育旅游开发的相关扶持政策，不少旅游行业的经营者表示由于相关政策的缺失，他们在行业开发之中也略显裹足不前，虽对体育旅游行业的发展前景十分看好，但若政府部门不支持或不鼓励的状态下，他们也会衡量对体育旅游行业的投入。

2.3 体育旅游市场资源有待开发

依靠优越的、丰富的自然资源，成都成为四川省传统旅游行业的佼佼者，旅游资源的开发已形成良好的产业循环，无论是在旅游线路、餐饮、住宿还是其他相关产业链的发展方面均十分成熟。但反观体育旅游市场资源的开发来看，目前由于成都地区具有良好的自然资源和体育赛事资源，针对体育旅游参与者的吸引力方面已高于省内的其他城市，但相关联的产业链发展仍有一定的不足，体育旅游市场不仅仅是体育赛事、体育活动所带来的人群吸引，更加需要体育旅游参与者享受体育活动的同时满足他们在其他方面的需求，因此本研究认为成都地区体育旅游市场资源还有待进一步开发与完善，形成良好的体育旅游产业链。

3 成都地区体育旅游市场开发的对策研究

3.1 大力培养体育旅游的专业性人才

为了解决成都地区体育旅游专业人才短缺的问题，务必从体育旅游人才的培养方面加大力度，尽快解决这一问题才能有效地推进成都地区体育旅游专业人才缺失的现象。本研究认为成都地区高等院校应肩负起对体育旅游专业人才培养的责任和义务，首先可以在各大高校的旅游专业开设体育旅游的相关课程，促使旅游专业的人才培养多元化，促使人才培养与社会需求相结合，满足人们对体育旅游的需求；其次，应该加大对体育院校体育旅游专业人才培养的范围，与旅游市场良性对接，形成共赢式的产、学、研一体化的培养模式，促使体育院校体育旅游专业的可应用率和市场满意率。

3.2 健全体育旅游市场的法律法规

成都乃至四川省相关政府部门应深入分析当前成都地区体育旅游行业的发展优势以及结合国内外优秀典型案例，制定成都地区体育旅游行业的扶持政策和法律法规，进一步对体育旅游市场的发展形成相对的统筹约束，从而在一定程度上加速成都乃至四川省旅游业的全面发展。因此，本研究建议：首先调整成都地区旅游行业的经营结构，共建体育与旅游的营销手段；其次，政府相关部门加大对体育旅游行业的扶持政策，加快成都地区体育旅游行业的发展；最后，加强对成都地区旅游行业乃至未来开发体育旅游业的市场管理规范，形成良性的竞争规则。

3.3 优化体育旅游市场资源

尽快建立成都地区体育旅游行业，还需发挥成都地区的自然旅游资源和体育活动资源协同性，充分发挥两个资源的整体性，以旅游行业带动体育产业的发展，以体育赛事推进旅游业的创新。目前，成都地区体育旅游行业的发展应迅速加快整合，政府加强统筹调控力度，促使体育旅游行业的其他相关产业共同发展，建立完善的体育旅游产业链，满足体育旅游参与者的需求。于此同时，加快对体育旅游相关场地、景点的开发与建设，尽量与成都地区的历史文化、风土人情有机结合，深入优化体育旅游市场资源。

4 小结

成都地区体育旅游参与者的年龄阶段以中年人为主，体育旅游参与者主要以观看体育比赛选择出游；行业经营者对体育旅游业的发展前景是很有信心的，但旅游行业经营者对体育旅游行业缺乏经验；该地区针对体育旅游业的政策性支持较为缺失，这在一定程度上会影响他们对体育旅游市场的投资力度以及经营力度。

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作者简介：魏丹妮，女，1992.04，四川成都人，助教，四川托普信息技术职业学院，专业：体育教育，运动训练。